Darum bietet Tonies zunehmend mehr Eigenkreationen an
11.6.2024
Tonies arbeitet immer öfter an eigens kreierten Hörfiguren. Ganz besonders erfolgreich ist die «Schlummerbande». Was genau dahinter steckt, erklärte Tonies-Chef Markus Langer jüngst in einem Interview.
Leo’s Tag, Yoga-Lama, Regenbogentiger: Der Audioboxenhersteller Tonies präsentiert neben lizenzierten Figuren auch immer öfter Eigenkreationen. Ganz besonders erfolgreich sind die Tonie-Figuren der sogenannten «Schlummerbande» (Englischer Titel: «Sleepy Friends», französischer Titel: «Les Copains Du Dodo»). Diese haben im Mai dieses Jahres drei Goldene Schallplatten erhalten, da sie sich zum Beispiel in Deutschland jeweils mehr als 100.000 Mal verkauften.
Tonies will Geschäft mit Eigenmarken ausbauen
Markus Langer, Chief Content Officer von Tonies, hat die neue Strategie der Eigenkreationen jüngst in einem Interview mit dem Börsenblatt erklärt. «Zuallererst gewinnen wir damit größtmögliche Flexibilität», sagt er. Damit seien inhaltliche Freiräume, aber auch Produktionszeiten und Veröffentlichungstermine gemeint.
Quelle: Foto: Markus Langer//LinkedIn
Zudem steigere das Unternehmen durch eigene Tonies die Profitabilität. Für diese fallen laut Langer nämlich «deutlich geringere Lizenzkosten» an. Und: Selber kann Tonies dann auch Lizenzen vergeben. So gebe es etwa Textilien mit dem Aufdruck der Eigenkreation «Schlummerbande», etwa einen Baby-Schlafsack von Sterntaler und ein Kuscheltuch.
Auf Erfolgskurs: Die «Schlummerbande»
Bei der Auswahl und Entwicklung der Eigenkreationen werde laut Langer genauestens auf die Benutzerdaten geachtet. So werde die Toniebox von vielen Familien am Abend genutzt. Daraufhin wurden mit der «Schlummerbande» Hörfiguren speziell für diese Zeit entwickelt. Der Erfolg dieser Tonies sei dem gesamten Team dahinter zu verdanken: Den Entwicklern von Storytelling, Musik, Produktion und Mastering wurden bei der Umsetzung genug Freiräume gelassen, obwohl es zuvor ein intensives Briefing gegeben habe. Und es wurde darauf geachtet, dass der Content nicht wie eine bloße Einschlafhilfe klinge. Jeder Inhalt sei «liebevoll entwickelt und mit größtem Aufwand produziert worden», erklärt Langer.
Dennoch, auch wenn in Zukunft mehr Eigenproduktionen entwickelt werden sollen: «Den Löwenanteil unseres Portfolios machen immer noch lizenzierte Inhalte aus», sagt der Tonies-Chef. Weltweit hat Tonies demnach 200 Lizenzpartner.
Bist du ein Fan der «Schlummerbande» oder gefallen dir die lizenzierten Figuren besser? Schreib es mir gerne in die Kommentare.
Titelbild: Tonies GmbH
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