Fussball-WM der Frauen: Sticker-Flaute zeichnet sich ab
20.7.2023
In Down Under dreht sich die nächsten Wochen alles um das runde Leder: Die Fussball-WM der Frauen findet in Australien und Neuseeland statt. Anders als vor den letzten WMs: Kaum jemand kauft die legendären Panini-Sticker. Um den Sticker-Absatz der WM in Katar zu egalisieren, müssten 280-mal mehr davon im Warenkorb der Fussball-Fans landen.
Vorab-Info: In diesem Artikel geht es nicht um Wettquoten, Fussball-Sponsoring oder gendergerechte Löhne im Spitzensport, sondern nur um Sammelkarten im 54x65mm-Format: Panini-Sticker.
Heute ist Anpfiff der Frauen-Fussball-WM in Australien und Neuseeland. Auch die Schweizer Kickerinnen sind an der Weltmeisterschaft mit von der Partie, das zweite Mal seit 2015.
Wo bleibt das Panini-Fieber?
Zu grossen Fussball-Events gehören seit Jahrzehnten Panini-Sticker und die dazu gehörigen Sammelalben. Bei den Sticker-Sammlerinnen und -Tauschern scheint das Panini-Fieber im Vorfeld der WM in Ozeanien (noch) nicht ausgebrochen zu sein. Dies zeigen die Verkaufszahlen von Galaxus.
Viele Händler verzichten auf Sticker-Verkauf
Dafür mitverantwortlich ist auch der Handel, da namhafte Player wie Migros, Aldi und Lidl keine Sticker zur aktuellen WM verkaufen. Auch über die Hälfte der Kiosk-Filialen der Valora-Kette verzichtet auf den Kleber-Verkauf.
Bei Galaxus gibt’s die Panini Sticker zwar im Sortiment, im Vergleich zu vorherigen Fussball-WMs ist der Absatz jedoch bescheiden. Bis dato liegen die Bestellungen im zweistelligen Bereich.
Fairerweise muss man sagen, dass die WM erst heute beginnt und die Sticker bei Galaxus erst seit dem 14. Juli bestellbar sind. Zudem gibt es nur Panini-Sticker für die aktuelle WM 2023 zu kaufen – Alben oder Bundle-Angebote (Sticker und Album kombiniert) sucht man vergeblich beim Onlinehändler.
Sticker-Absatz: 280-mal weniger als bei WM in Katar
Um an die Absatzzahlen der WM 2018 in Russland ranzukommen, müssten die Kundinnen und Kundinnen noch 77-mal mehr Sticker bestellen als bis dato.
Während der WM 2022 in Katar verkauften sich Fussball-Trikots zwar schleppend, Panini-Kleber gingen jedoch fleissig über den virtuellen Ladentisch. Um den Sticker-Absatz der WM in Katar zu egalisieren, müssten 280-mal mehr Sticker im Warenkorb der Fussball-Fans landen.
Zur Info: Ein Vergleich mit der Frauen-WM 2019 in Frankreich war nicht möglich, da für diesen Event keine Sticker bei Galaxus erhältlich waren.
Bist du ein Panini-Fan oder warst es früher einmal? Oder findest du das Sticker-Sammeln reine Zeit- und Geldverschwendung? Diskutiere mit in der Kommentarspalte.
Stephan Kurmann
Senior Communications Manager
Stephan.Kurmann@digitecgalaxus.chStudien behaupten, wir hätten eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne als ein Goldfisch. Autsch. Mein Job ist es, deine Aufmerksamkeit so oft und so lange wie möglich zu bekommen. Mit Inhalten, die dich interessieren. Ausserhalb vom Büro verbringe ich gerne Zeit auf dem Tennisplatz, beim Lesen und Netflixen oder auf Reisen.
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