Dans les coulisses
Nos smartphones sont de plus en plus grands – en voici la preuve
par Alex Hämmerli
Baisse des prix des téléphones portables en Suisse après des années de hausse
12/11/2024
Les clients et clientes de Galaxus et Digitec en Suisse profitent cette année pour la première fois d’une baisse du prix moyen des nouveaux smartphones. Ce dernier est actuellement 510 CHF. Toutefois, les jeunes sont plus disposés à payer plus.
Ces dernières années, les prix des téléphones portables en Suisse n’ont cessé d’augmenter. Sur Galaxus et Digitec, un appareil neuf se vendait en moyenne à 472 CHF en 2019 contre 544 CHF en 2023, soit une hausse de 15 pour cent. Année après année, la disposition à payer a augmenté de quatre à cinq pour cent.
La tendance s’est inversée cette année par rapport à 2023. Cela se traduit par une baisse de 6 pour cent du prix d’un nouvel appareil mobile chez le plus grand distributeur de smartphones de Suisse. « J’imagine que cette valeur restera stable jusqu’à la fin de l’année », déclare Andrea Fricke, responsable de l’assortiment d’appareils mobiles chez Galaxus et Digitec. » Sachant que les prix devraient être inférieurs à la moyenne en novembre grâce aux promotions de la semaine Black Friday et supérieurs à la moyenne en décembre grâce à Noël.
Un coup d’œil aux prix en fonction de la taille de l’écran révèle que ce sont surtout les grands smartphones populaires à partir d’une diagonale d’écran de 6,5 pouces qui sont devenus moins chers. La clientèle de Galaxus et Digitec paie 421 CHF cette année contre 803 CHF en moyenne pour un appareil de cette taille en 2019. Cela correspond à une baisse de 48 pour cent.
Le prix des téléphones portables moins performants et dotés d’un écran de 4,5 à 5,4 pouces a aussi chuté en 2024. Ces appareils ont toutefois une influence modeste sur le prix moyen de tous les smartphones, en raison de leur part de marché inférieure à 5 pour cent.
« En 2019, l’iPhone 11 Pro Max était le premier appareil mobile d’Apple avec une diagonale d’écran de 6,5 pouces », se souvient Andrea. À l’époque, la version la moins chère avec 64 Go de mémoire et se vendait très bien à environ 1200 CHF. « D’autres fabricants ont également lancé des modèles de taille similaire, mais il s’agissait toujours de variantes Pro à des prix très élevés. »
La concurrence mise surtout sur les gros calibres
Entre-temps, des marques moins chères comme Xiaomi ou Oppo s’immiscent dans le segment des grandes tailles à partir de 6,5 pouces. « La forte concurrence actuelle dans le segment des très grands appareils » explique la baisse des prix, selon Andrea. De plus, cette tendance pourrait se poursuivre, notamment avec la « chute des coûts de production des dalles et l’arrivée de nouveaux concurrents sur le marché des puces ».
En revanche, le prix des appareils un peu plus petits de 5,5 à 6,4 pouces n’a que légèrement baissé cette année. Si la clientèle de Galaxus et Digitec se saisit d’un tel appareil, celui-ci coûte même plus cher depuis 2022 que l’appareil mobile moyen avec une diagonale à partir de 6,5 pouces. Andrea pense que « c’est dû au fait que le prix des composants plus grands est inférieur à celui des plus petits avec les mêmes performances ». Entre-temps, la taille des fleurons à haute performance ne cesse de diminuer.
Et pour ceux ou celles qui s’étonnent encore de la hausse des prix des appareils dotés d’écrans particulièrement petits : avant 2022, il s’agissait simplement de smartphones compacts, alors que depuis, ce sont les appareils mobiles pliants à prix élevé qui dominent dans cette catégorie.
Les jeunes font chauffer la carte de crédit
Les jeunes générations dépensent particulièrement beaucoup d’argent pour un nouvel appareil mobile : en moyenne 577 CHF pour les moins de 24 ans. C’est 13 pour cent de plus que pour l’ensemble des achats de téléphones portables, et même 18 pour cent de plus que pour la tranche d’âge de 35 à 54 ans, plus économe. Toutefois, les moins de 25 ans sont le plus petit groupe d’acheteurs en comparaison d’âge. Ils ne représentent que neuf pour cent de toutes les ventes de téléphones portables.
Il n’y a guère de différences entre les sexes en ce qui concerne les prix. En effet, 7 appareils mobiles sur 10 sont commandés par les hommes sur Galaxus et Digitec, 3 sur 10 par les femmes. La disposition à payer est toutefois comparable, avec 512 CHF pour la gent masculine contre 505 pour la féminine.
Combien a coûté votre dernier téléphone portable ? Donnez-vous une chance aux marques moins chères ou êtes-vous un fidèle fanboy d’Apple ou une fidèle fangirl de Samsung ? Quel est votre seuil de tolérance pour le prix d’un smartphone ? Dites-nous tout en commentaire !
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chChez Digitec et Galaxus, je suis responsable de l'échange avec les journalistes et les blogueurs. Les bonnes histoires sont ma passion; voilà pourquoi je suis toujours à la page.
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