C'est pourquoi Tonies propose de plus en plus de créations originales.
11/6/2024
Traduction: traduction automatique
Tonies travaille de plus en plus sur des personnages audio spécialement créés. Le "Schlummerbande" connaît un succès particulier. Le directeur de Tonies, Markus Langer, a récemment expliqué dans une interview ce qui se cache derrière ce concept.
Leo's Tag, Yoga-Lama, Regenbogentiger : le fabricant de boîtes audio Tonies présente de plus en plus souvent ses propres créations, en plus des figurines sous licence. Les figurines Tonie de la "bande des dormeurs" (titre anglais : "Sleepy Friends", titre français : "Les Copains Du Dodo") connaissent un succès tout particulier. Ces derniers ont reçu trois disques d'or en mai dernier, car ils se sont vendus à plus de 100.000 exemplaires chacun, par exemple en Allemagne.
Tonies veut développer ses activités avec ses propres marques
Markus Langer, Chief Content Officer de Tonies, a récemment expliqué la nouvelle stratégie des créations maison dans une interview avec le journal Börsenblatt. "Tout d'abord, nous gagnons ainsi une flexibilité maximale", dit-il. Il s'agit de la liberté de contenu, mais aussi des délais de production et des dates de publication.
Source : Photo : Markus Langer//LinkedIn
En outre, l'entreprise augmente sa rentabilité grâce à ses propres Tonies. Selon Langer, les coûts de licence sont en effet "nettement inférieurs". De plus, Tonies peut également accorder des licences. Il existe par exemple des textiles portant l'impression de sa propre création "Schlummerbande", comme une gigoteuse pour bébé de Sterntaler et une serviette en peluche.
Sur la voie du succès : la "bande des dormeurs"
Selon Langer, le choix et le développement de ses propres créations se font en tenant compte de manière très précise des données des utilisateurs. Ainsi, le Toniebox est utilisé par de nombreuses familles le soir. C'est ainsi qu'ont été créées les figurines audio "Summerbande", spécialement conçues pour ce moment. Le succès de ces Tonies est dû à l'ensemble de l'équipe : les développeurs de l'histoire, de la musique, de la production et du mastering ont bénéficié d'une marge de manœuvre suffisante lors de la réalisation, bien qu'un briefing intensif ait été effectué au préalable. Ils ont également veillé à ce que le contenu ne ressemble pas à une simple aide au sommeil. Chaque contenu a été "développé avec amour et produit avec le plus grand soin", explique Langer.
Même si, à l'avenir, davantage de productions propres seront développées : "Les contenus sous licence se taillent toujours la part du lion dans notre portefeuille", explique le directeur de Tonies. Tonies compte ainsi 200 partenaires de licence dans le monde entier.
Etes-vous fan de la "Bande des Dormeurs" ou préférez-vous les figurines sous licence ? N'hésitez pas à me le dire dans les commentaires.
Photo d’en-tête : Tonies GmbH
Véritable enfant du journalisme local avec un penchant secret pour la musique populaire. Maman de deux garçons, d'une chienne et d'environ 400 petites voitures de toutes les couleurs et de toutes les formes. En dehors de cela, j'aime voyager, lire et assister à des concerts.
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