Culottes menstruelles : le produit tendance de l’année
15/2/2023
Traduction: Sophie Boissonneau
L’année dernière, aucun autre groupe de produits n’a connu une croissance des ventes aussi phénoménale que les culottes menstruelles sur Galaxus. Le nombre de commandes a, en effet, été multiplié par 24 et la boutique en ligne en a expédié des milliers par la poste.
On estime que chaque femme utilise entre 12 000 et 15 000 protections menstruelles entre ses premières règles et la ménopause. Cela a non seulement un coût, mais génère aussi beaucoup de déchets, ce qui explique le gain soudain de notoriété de la coupe menstruelle ces dernières années. Les culottes menstruelles, qui ressemblent à des culottes classiques avec une couche absorbante et antibactérienne, constituent ainsi une nouvelle solution pour remplacer les protections jetables. Pour les nettoyer, il suffit de les faire dégorger à la main, puis de les passer en machine à 40°C.
Cette alternative a en tout cas fait mouche auprès de la clientèle de Galaxus : l’année dernière, le grand magasin en ligne a vendu 24 fois plus de culottes menstruelles qu’en 2021. Cela représente la plus forte croissance des ventes d’un secteur de produits chez Galaxus durant cette période (voir graphique). Depuis octobre 2022, la demande est même supérieure à celle des coupes menstruelles. L’année dernière, des milliers de culottes menstruelles ont été envoyées par la poste dans toute la Suisse ; Galaxus ne souhaite pas fournir de chiffres plus précis pour une question de concurrence.
« Les culottes menstruelles présentent de nombreux avantages », explique Martina Tatavitto, notamment responsable de l’assortiment des tampons, des serviettes hygiéniques et, justement, des culottes menstruelles chez Galaxus. « Elles sont non seulement plus écologiques que les tampons ou serviettes hygiéniques, mais elles sont aussi plus pratiques et plus confortables, car il suffit d’enfiler une culotte sans avoir à introduire ou coller quoi que ce soit. » Selon Martina, la tendance est arrivée en Suisse il y a environ deux ans. Depuis, de plus en plus de marques en vendent et en font la publicité sur les réseaux sociaux. « Je suppose que plus de marques vont se lancer, c’est un business en plein essor. » Puma coopère d’ailleurs déjà avec la marque de sous-vêtements pour les règles et l’incontinence Modibodi.
Similairement aux coupes menstruelles, les culottes menstruelles séduisent principalement une clientèle jeune, tandis que les acheteur·ses de tampons et serviettes hygiéniques sont, en moyenne, plus âgé·es. « Je suppose que c’est lié à la publicité sur les réseaux sociaux », commente Martina. « Les culottes menstruelles sont toutefois destinées à tous les âges. » Enfin, elles sont particulièrement adaptées pour les femmes qui ont un stérilet et préfèrent éviter les coupes menstruelles ; certains gynécologues indiquent effectivement qu’il arrive que le stérilet se détache lorsqu’on retire la coupe.
Que nous réserve l’avenir ? « Les culottes menstruelles sont certes encore un produit de niche comparées aux tampons ou aux serviettes hygiéniques », dit Martina. Cette dernière s’attend toutefois à ce que la croissance des ventes se maintienne : « Je compte sur un chiffre d’affaires au moins quatre fois plus élevé en 2023 qu’en 2022. » Les culottes menstruelles sont donc en bonne voie pour s’imposer.
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chChez Digitec et Galaxus, je suis responsable de l'échange avec les journalistes et les blogueurs. Les bonnes histoires sont ma passion; voilà pourquoi je suis toujours à la page.
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