Des tissus qui racontent une histoire
25/3/2019
Traduction: traduction automatique
Photos: Thomas Kunz
Les tissus avec impression en cire sont certes multipliés, mais ils ne sont pas pour autant toujours identiques. Le duo fondateur du concept store zurichois et de la marque du même nom "Cassare" m'explique pourquoi lors de ma visite dans leur concept store zurichois.
J'ai rencontré Cassare pour la première fois par un jour de grisaille zurichoise au début de l'hiver. Je me rendais au restaurant "Frau Gerolds Garten" et passais devant une vitrine qui se distingue dans une ville comme Zurich. De loin, je pouvais déjà voir que la boutique était remplie du sol au plafond d'accessoires et de vêtements aux magnifiques motifs venus d'Afrique. Alors que la plupart des magasins pratiquent actuellement une curation de choses réduites et monochromes, Cassare donne envie d'aller plus loin. Plus d'audace dans les couleurs et les imprimés avec des motifs qui racontent une histoire.
Comme j'aimerais savoir qui se cache derrière le concept de boutique et le label, j'ai rendu visite aux deux fondateurs Bola et Felix Huwiler, avec mon collègue et photographe Thomas Kunz. Le nom "Cassare" est portugais. Il désignait aux 13e et 14e siècles les liaisons entre les hommes européens et les femmes africaines. Traduit, cela signifie quelque chose comme "réunir le ménage". Les deux fondateurs forment eux aussi un couple, tant sur le plan professionnel que privé. Ils nous montrent à quel point le design africain contemporain peut être varié et répondent à quelques questions.
Quand j'ai regardé votre flux Instagram, je n'ai pas pu m'empêcher de scroller, depuis combien de temps existez-vous?
Felix: Nous avons commencé en mars 2017, mais l'idée était dans nos têtes depuis longtemps. Nos premières chemises et robes africaines ont vu le jour en 1986 sous la marque Bronx Brothers.
Comment est née l'idée de Cassare?
Felix: Bola était occupée par l'éducation de nos trois enfants. Dans les années 90, j'ai travaillé comme acheteur et directeur de la création chez BIG et Jamarico. Après que le nouveau propriétaire (Carhartt) ait pris la décision de transformer les magasins Jamarico en monomarque Carhartt, les envies autrefois refoulées d'un African Concept Store ont refait surface. Un week-end à Paris nous a motivés à concrétiser l'idée de Cassare.
Quel a été le plus grand défi lors de la création de l'entreprise ?
Felix: C'est difficile à dire. Il y a beaucoup d'obstacles. Par exemple, trouver l'emplacement adéquat pour le local. Heureusement, le Gerolds Garten de Zurich nous a finalement accueillis à bras ouverts. De plus, la production de nos vêtements à Abidjan nous pose sans cesse de nouveaux défis. Et ce n'est pas tout : le dernier ajout à notre collection, la vaisselle en porcelaine, a nécessité presque une année entière pour sa fabrication.
Qu'est-ce qui caractérise vos tissus?
Felix: Nous aimons les tissus et les designs traditionnels africains. Mais comme nous vivons en Europe, nous souhaitons trouver une interprétation moderne qui assure un savant mélange, en particulier dans l'habillement. Les possibilités et l'inspiration sont infinies. Les tissus tissés à la main sont très chers et leur utilisation est limitée. C'est pourquoi on utilise davantage les imprimés en cire et les batiks teints à l'indigo du Nigeria.
Qu'est-ce qu'un "wax print" ?
Felix: Certains d'entre vous ont peut-être déjà découvert le procédé d'impression à la cire à l'école. Au moyen de rouleaux, la cire est imprimée sur le coton comme une couleur, ce qui fait que ces endroits sont blancs. L'encre n'arrive qu'aux points de rupture. Cela rend chaque impression irrégulière et unique. Contrairement aux impressions traditionnelles, comme celles utilisées par Desigual, les deux faces du tissu sont imprimées de la même manière. Les pochoirs et les impressions ont généralement plus de cinquante ans.
Il existe de nombreuses théories sur l'origine exacte des tissus utilisés pour l'impression. On dit qu'ils sont originaires des îles indonésiennes de Java et de Bali. La différence avec l'original est que les tissus sont souvent composés d'un mélange de polyester et que l'intérieur n'est pas entièrement imprimé. Cela entraîne une décoloration et une transpiration plus importante.
Comment vous assurez-vous que vos produits sont "équitables"?
Felix: Nous n'achetons nos matières premières et nos produits finis qu'auprès de fabricants certifiés équitables, dont les recettes servent en outre une bonne cause. Nous connaissons personnellement les ateliers d'Abidjan et de Lagos et sommes heureux de pouvoir leur passer commande. Notre devise est "Work not Charity" (Travailler pas pour la charité)
Produisez-vous exclusivement en Afrique ?
Felix: Comme nous privilégions les circuits courts et que nous ne voulons pas toujours prendre l'avion pour des raisons environnementales, nous faisons également coudre une partie de nos tissus en Italie. Nous sommes actuellement en train de faire fabriquer notre propre impression à Côme. Nous recouvrons les vieux meubles, comme les canapés, de tissus africains.
Sur vos réseaux sociaux, il semble que vous ayez un lien fort avec vos clients. Qui puis-je rencontrer chez vous ?
Felix: C'est très varié. Toutes les classes d'âge viennent chez nous, je trouve cela très intéressant. Parmi eux, il y a environ quatre-vingt pour cent de femmes et vingt pour cent d'hommes. Les femmes âgées en particulier sont très attachées aux bolas et veulent tout savoir sur l'Afrique. Le jeune public est plus réservé. Mais lorsque notre jeune remplaçant est dans le magasin, ils remarquent que nous sommes à la mode et osent essayer de nouvelles choses. Beaucoup d'entre eux posent même pour nous sur Instagram. Je trouve cela extrêmement sympa. Outre les Américains enthousiastes - en particulier les Afro-Américains - les Suisses sceptiques et les touristes coréens ou japonais, nous recevons de plus en plus de Français et de Suisses romands. Ils sont ouverts à nos produits colorés et sont souvent plus sûrs de leur style que les autres clients. Les Sud-Africains se sentent également chez eux chez nous et les connaisseurs de l'Afrique cherchent régulièrement à discuter avec nous.
Votre sélection comprend des textiles, mais aussi de la céramique et des meubles. Comment décririez-vous votre style d'aménagement ?
Felix: Ce n'est pas une question facile. Nous le qualifierions de quelque chose entre le shabby et l'ethno-chic, mais jamais tout à fait hippie. Il est stylé, mais pas luxueux. Surtout, il doit dégager de la chaleur avec des accessoires comme les coussins imprimés.
Dès maintenant disponible sur Galaxus
Vous trouverez désormais les housses de coussin de Cassare dans l'assortiment de Galaxus. Associez-les, comme le fait Bola pour une tenue, à des fauteuils et des coussins unis ou mélangez-les à d'autres motifs hétéroclites. Car en matière de décoration, les ruptures de style ici et là sont les bienvenues, car elles apportent un petit plus.
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Photo d’en-tête : Le look de Bola est un témoignage de la façon dont ces imprimés colorés sont portés. Elle partage ses astuces de style avec les visiteurs du magasin.
Pia Seidel
Senior Editor
Pia.Seidel@digitecgalaxus.chComme une pom-pom girl, je soutiens le bon design et vous fais découvrir tout ce qui a trait aux meubles et à l’aménagement intérieur. Régulièrement, je vous présente des astuces d’intérieur simples mais raffinées, je parle des tendances et j’interviewe des esprits créatifs sur leur travail.
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