Dans les coulisses
#knitstagram : le tricot et le crochet sont toujours aussi tendance
par Alex Hämmerli
#handmade : les réseaux sociaux relancent la mode du bricolage
6/4/2023
Traduction: Martin Grande
Poterie, perles, yeux vacillants : la Suisse est en proie à la fièvre du bricolage. En 2022, Galaxus a vendu 20 fois plus de produits de bricolage qu’en 2019, et quatre fois plus de produits de modélisme. Grâce aux réseaux sociaux, le boom se poursuit cette année encore, car #handmade est à la mode sur TikTok, Insta et compagnie.
Plus de 300 millions d’articles faits main #handmade sont publiés sur Instagram. Le terme se classe dans le top 100 sur plusieurs listes des hashtags les plus tendance de l’année. Sur TikTok, certaines vidéos marquées #handmade ont désormais plus de 90 milliards de vues. En bref, les projets DIY et de bricolage sont très populaires, même chez les adultes. Et cela se reflète dans les chiffres de vente de Galaxus.
L’année dernière, la clientèle du grand magasin en ligne a acheté environ 20 fois plus d’articles de bricolage et de peintures loisirs créatifs qu’en 2019 (voir graphique). En ce qui concerne les produits de modélisme, les ventes ont triplé au cours de la même période, les kits de construction étant particulièrement appréciés dans ce domaine.
L’explication de ce grand engouement pour le bricolage et le modélisme réside dans le confinement du coronavirus, selon Sara Pavlovic, Category Business Manager chez Galaxus, responsable de l’assortiment de modélisme. De nombreuses personnes en Suisse ont trouvé leur vie dans la poterie, la peinture ou l’assemblage pour passer le confinement, confirme sa collègue Lara Diener, experte en bricolage. Alors que la demande de jeux vidéo a de nouveau baissé après la pandémie, le chiffre d’affaires des tours de potier, du caoutchouc mousse ou des tesselles de mosaïque continue d’augmenter. Les ventes des deux premiers mois de cette année en témoignent.
Sara et Lara estiment que cette croissance fulgurante illustre le fait que la clientèle de Galaxus cherche à ralentir son rythme de vie et à s’exprimer de manière créative plutôt que de passer son temps devant un écran. Cela dit, c’est bien sur les réseaux sociaux que les bricoleuses et bricoleurs trouvent leur inspiration. En plus de #handmade, un grand nombre d’internautes regardent les articles tagués #art, #DIY ou #pottery. « La communauté est particulièrement active sur TikTok en ce moment, ajoute Sara. On y trouve désormais pratiquement tout, des instructions pour des tasses personnalisées aux décos faites maison pour le camper. »
Les femmes bricolent plus que les hommes
Lorsque l’on s’intéresse à la démographie des achats effectués sur Galaxus, on ne peut que constater de grandes différences entre les sexes : seul un tiers des acheteurs de produits de couture et de tricot sont des hommes, tandis que les femmes représentent les deux tiers restants. La tranche d’âge la plus représentée est celle des 30-39 ans, suivie par les 40-49 ans. Il n’est pas précisé quelle part des achats est destinée aux enfants et quelle part est destinée aux adultes.
Et vous, vous bricolez dans votre temps libre ? Quel est votre prochain projet ? Quelles chaînes Insta ou TikTok recommanderiez-vous à la communauté Galaxus ? Participez à la discussion dans les commentaires !
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chChez Digitec et Galaxus, je suis responsable de l'échange avec les journalistes et les blogueurs. Les bonnes histoires sont ma passion; voilà pourquoi je suis toujours à la page.
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