Jargon du parfum : le flanker
30/8/2024
Traduction: Martin Grande
Avez-vous déjà entendu parler de « flanker » ? Non ? Aujourd’hui, je vous explique ce qui se cache derrière ce terme en provenance directe du rayon parfumerie.
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les parfums à succès se déclinent souvent en variantes légèrement différentes de l’original ? Cela donne lieu à des éditions tantôt plus fruitées, tantôt plus marines. Les possibilités de réédition sont infinies. Le nom et le design du flacon sont à peine modifiés afin que l’on reconnaisse clairement le lien de parenté avec l’original. Les produits dérivés en résultant sont appelés « flankers ».
Voici un exemple avec Black Opium de chez Yves Saint Laurent. Je n’utilise pas ce parfum moi-même et ne le recommanderai pas plus qu’un autre, mais il illustre bien le phénomène dont je vous parle.
L’original :
Les flankers :
Les flankers servent surtout à booster les ventes d’un parfum dont la popularité est déjà assurée. On capitalise sur le travail effectué pour l’original : dépôt de la marque, design du flacon, etc. De plus, les flankers contribuent à la présence visuelle de la marque dans les rayons. En parallèle, je suppose qu’ils permettent d’atteindre de nouveaux groupes cibles de clientèle. Si le parfum de base était trop fort ou trop boisé par exemple, une variante plus fruitée ou plus florale ou que sais-je encore peut venir complémenter l’assortiment. Au final, il y en a pour tous les goûts et toutes les envies. Et puis, comme mon collègue passionné de parfums Patrick Bardelli me l’a fait remarquer au cours d’une conversation sur les flankers, « en tant que fan et collectionneur, tu veux évidemment posséder toutes les variantes d’un parfum ».
Au sens large, on peut également qualifier de flankers les différents niveaux d’intensité d’un parfum, comme l’eau de toilette, l’eau de parfum ou l’extrait de parfum.
Recommandation littéraire Galaxus en allemand (le livre existe aussi en français) : Collectif Nez & Jeanne Doré, 2021 : Parfum – Alles über die Welt der Düfte, édition Prestel.Photo d’en-tête : Yana Perelotova/Shutterstock
Natalie Hemengül
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Natalie.Hemenguel@digitecgalaxus.chEn tant que fan de Disney je vois toujours la vie en rose, je vénère les séries des années 90 et les sirènes font partie de ma religion. Quand je ne danse pas sous une pluie de paillettes, on me trouve à des soirées pyjama ou devant ma coiffeuse. PS Le lard est un de mes aliments favoris.
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