Jeux mobiles hyper casual : captivants, rapides et avec beaucoup de publicité

Raphael Knecht

20/6/2019

Traduction: traduction automatique

Que ce soit aux toilettes ou avant un rendez-vous chez le médecin : Le smartphone comme appareil de jeu est toujours avec vous. On ne peut plus se passer des jeux mobiles. Et les jeux hyper casual ont le vent en poupe - grâce à un gameplay intelligent et beaucoup de publicité.

La réunion commence dans une minute, les deux derniers participants manquent encore à l'appel. Une fois de plus, l'attente est de mise. Je sors rapidement mon appareil mobile et joue une partie de Helix Jump. Au bout de 23 secondes, le plaisir est déjà terminé, une publicité s'affiche. Beurk, de la publicité. Mais : si je regarde le clip de 30 secondes, je gagne une vie supplémentaire. Eh bien, pourquoi pas ? Il n'y a pas assez de temps pour un autre jeu, la session commence.

Le génie est dans la simplicité

Les jeux mobiles à succès vous donnent envie d'y jouer encore et encore. Ce n'est pas la durée du jeu qui compte en premier lieu, mais la fréquence à laquelle vous jouez. L'année dernière, ce ne sont ni PUBG Mobile ni Candy Crush Saga qui ont été les jeux mobiles les plus téléchargés, mais Helix Jump.

Dans Helix Jump, vous contrôlez avec vos doigts une boule qui saute et qui se fraie un chemin vers le niveau suivant en passant par plusieurs plateformes. L'objectif est d'atteindre le sol - oui, c'est aussi simple que cela. Et cela fonctionne : Au quatrième trimestre 2018, près de 25,6 millions de personnes ont joué en moyenne chaque jour au jeu mobile tendance de la startup française Voodoo.

Il n'est donc pas étonnant que Goldman Sachs ait investi 200 millions dans la société de jeux parisienne l'année dernière. Les jeux des Français semblent plaire : Environ 150 millions de joueurs réguliers par mois et plus de 300 millions de téléchargements en 2017 figurent au palmarès de Voodoo. Dès qu'il y a de l'argent à gagner quelque part, les gros poissons mordent à l'hameçon. Et les jeux mobiles hyper casual sont devenus des requins-baleines dans le genre des jeux mobiles.

Pourquoi le principe du jeu a du succès

Les jeux mobiles ultra courts ciblent tous les créneaux libres de la vie quotidienne où vous prenez votre smartphone en main. Que vous attendiez le bus, le repas au restaurant ou une révélation aux toilettes, votre appareil mobile est votre plus fidèle compagnon. Comme vous ne savez généralement pas exactement combien de temps vous allez attendre, il est préférable qu'un jeu soit court. Il vaut mieux jouer deux ou trois parties supplémentaires plutôt que de devoir s'arrêter en plein milieu d'un niveau.

Trey Smith, développeur de jeux et auteur de "Crushing Hyper Casual Games", déclare : "Tout, des commandes aux graphismes, est conçu pour toucher le plus large public possible avec un gameplay rapide et addictif. En bref, ce sont des jeux d'arcade faciles à apprendre et difficiles à maîtriser pour un public de masse". Souvent, le joueur entre directement dans le jeu, sans intro, tutoriel ou autre. Les commandes sont aussi simples que possible - la plupart du temps, il suffit de cliquer sur quelque chose ou de le balayer du doigt. C'est ce qui rend ces jeux dits "tap to play" si populaires.

Les séquences publicitaires entre les différentes phases de jeu font que ces jeux sont également lucratifs sur le plan financier. En effet, les modèles de prix comme ceux des jeux pour consoles ou PC n'existent pas dans le business des appareils mobiles. De nombreux fabricants de jeux pensaient pouvoir survivre sans publicité et uniquement grâce aux transactions dans le jeu. King, le leader du secteur des jeux mobiles, par exemple, a renoncé à la publicité à partir de 2013, mais a dû la réintroduire en 2017.

Jeu, plaisir et publicité

Les jeux mobiles hyper casual sont la preuve que les jeux pour smartphones permettent de gagner un paquet d'argent sans avoir recours à des applications payantes, mais en publiant à l'aveugle,. L'astuce consiste à ne pas présenter la publicité comme telle : Si vous recevez une vie supplémentaire pour avoir regardé une vidéo, vous voudrez même voir le spot de votre plein gré. Selon les cas, vous ne vous rendez pas compte qu'il s'agit d'une publicité. La publicité dans les appareils mobiles ne doit en aucun cas entraver le plaisir de jouer ou même conduire à l'abandon du jeu. En effet, les jeux mobiles hyper casual sont certes vite joués, mais aussi vite terminés et supprimés.

L'objectif des développeurs n'est en outre pas que des jeux comme Helix Jump soient joués pendant des années. Alors que le jeu salue le trône des jeux mobiles les plus téléchargés en 2018, trois nouveaux jeux ont déjà été publiés et d'autres sont en cours de développement. Bien qu'aucun éditeur de jeux n'aime être catalogué comme "casual gaming", les jeux mobiles hyper casual remportent diverses récompenses. Les lauréats répondent avec un clin d'œil que cette catégorisation signifie simplement que leurs jeux sont adaptés à chaque personne, chaque lieu et chaque humeur.

Pour suivre le boom et produire des jeux mobiles à la chaîne, les programmeurs ont rarement recours à des techniques 3D sophistiquées. De tels jeux doivent être produits et publiés dans un délai très court. Selon Trey Smith, ses "jeux sont conçus pour être développés en peu de temps. Je ne peux pas travailler aussi longtemps sur un projet car il est trop risqué."

Un regard vers l'avenir

Les jeux mobiles hyper casual poussent actuellement comme des champignons. Leurs développeurs devront donc sans cesse trouver de nouvelles fonctionnalités pour retenir ou attirer les joueurs. Comme ce type de jeu rapporte beaucoup d'argent grâce à la publicité, je ne peux pas imaginer que l'engouement se dissipe rapidement. De plus, les jeux hyper casual ne supplanteront jamais les autres types de jeux
.

Les jeux mobiles ultra courts sont une autre niche qui, une fois découverte, est exploitée et monétisée sans pitié. L'avenir nous dira quelles autres sous-formes le jeu mobile sur smartphone va encore engendrer. Car si le marché des jeux évolue rapidement, la technologie des smartphones évolue elle aussi très rapidement.

Raphael Knecht

Senior Editor

raphael.knecht@digitecgalaxus.ch

Quand je ne suis pas en train de me bourrer de sucreries, vous me trouverez dans un gymnase: je suis joueur et entraîneur passionné d’unihockey. Quand il fait mauvais, je bidouille mon PC assemblé par mes soins, des robots et autres jouets électriques. La musique m’accompagne de partout. Les sorties VTT en montagne et les sessions de ski de fond intenses font aussi partie de mes loisirs. plus

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