Dans les coulisses
Les tendances nettoyage de la Suisse en ce début de printemps
par Alex Hämmerli
La Suisse s’habille en noir
14/5/2024
En Suisse, on porte de plus en plus volontiers des couleurs sombres. Depuis cinq ans, le pourcentage d’habits noirs vendus sur Galaxus est passé de 30 à 40 %. Deux groupes les apprécient particulièrement : les hommes et les jeunes. Pourtant, d’autres couleurs se retrouvent aussi dans nos vestiaires.
Bleu layette, jaune pastel, rouge cerise : selon le magazine Vogue, les tenues colorées devraient nous frapper dans la rue, le bus ou au bureau. Or, la réalité est plus sobre. C’est ce que confirment les chiffres enregistrés par Galaxus en Suisse. Tous vêtements confondus (pulls, jupes, slips, etc.), sur dix pièces vendues, quatre sont noires.
En 2019, la palette était plus audacieuse. Galaxus vendait presque autant d’habits noirs (33 %) que de bleus (27 %), mais aussi des gris (12 %), des blancs (10 %), des rouges et des verts (5 % chacun). La proportion des vêtements non noirs a fondu. Le bleu est beaucoup moins populaire, de même que le gris, le vert et le rouge dans une moindre mesure. En revanche, les vêtements noirs formaient déjà 38 % du bataillon en 2023.
Au printemps 2024, ce pourcentage atteignait même 43 %. « Les habits colorés progresseront probablement pendant la belle saison », explique Jessica Valloncini, qui est responsable entre autres de l’assortiment de vêtements chez Galaxus. « En été, on porte volontiers une jupe jaune ou des shorts orange. »
Messieurs, pourquoi tant de noir ?
Les hommes apprécient encore plus les teintes obscures que les femmes. 45 % des vêtements masculins sont achetés en noir, alors que seulement 40 % des vêtements féminins le sont. Les femmes commandent plus de pièces rouges, rose vif, rose pâle ou vertes.
Quant aux jeunes des deux sexes, ils sont encore plus fans du noir que leurs aînés. Chez les moins de 30 ans, 60 % des habits achetés sur Galaxus sont noirs. Ce groupe cible apprécie aussi le blanc pour ses pantalons, ses chemises ou ses sweats à capuche. En revanche, le bleu arrive en dernière position, après le noir, le blanc, le rouge et le rose.
Les couleurs préférées de notre clientèle ont une influence directe sur ce que Jessica et ses collègues achètent auprès des fabricants et des intermédiaires. En cas de doute, elles commandent les vêtements en noir. Surtout quand il s’agit de grandes quantités, par exemple pour les offres du jour.
Le Peach Fuzz est le nouveau beige
Les ventes effectuées par Galaxus laissent apparaître une mini tendance. Ces derniers mois, les habits beige ont atteint un pourcentage de 4 %. La fameuse entreprise de conseil en couleur Pantone a élu « Peach Fuzz » Color of the Year 2024. Or, ce Peach Fuzz est un beige légèrement orangé.
Jessica Valloncini n’a pas de boule de cristal. Elle ne sait pas si, en 2030, nous ne porterons plus que du noir. « Les tendances finissent toujours par revenir. Qui sait, peut-être assisterons-nous au grand retour des couleurs fluos adorées pendant les années 1990, ou même du brun typique des années 1970. »
Et vous, quelles sont vos couleurs préférées ? Plutôt vives ? Plutôt sombres ? Le Peach Fuzz, ça vous parle ? Dites-nous tout dans les commentaires.
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chChez Digitec et Galaxus, je suis responsable de l'échange avec les journalistes et les blogueurs. Les bonnes histoires sont ma passion; voilà pourquoi je suis toujours à la page.
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