Dans les coulisses
Rapport Galaxus sur le sexe : les poupées sexuelles débarquent en Suisse
par Daniel Borchers
Les garde-boues font de l’ombre aux bikinis : l’influence de la météo sur les ventes
4/7/2024
Traduction: Sophie Boissonneau
Le printemps très pluvieux a évidemment influencé le comportement d’achat de la clientèle de Galaxus. Alors que les ventes d’articles estivaux sont au plus bas, les parapluies et les garde-boues sont en plein boom.
Ce printemps, la pluie est tombée en abondance et le soleil a rarement réussi à percer les nuages. Et pour couronner le tout, l’été s’annonce, lui aussi, très humide. Les caprices de la météo se répercutent également sur les paniers de notre clientèle. C’est évident lorsque l’on compare les chiffres de vente des mois de juin de cette année et de l’année précédente.
Les parapluies et les garde-boues ont le vent en poupe
Les parapluies sont les grands gagnants de cette météo morose. Nos chiffres de vente montrent une augmentation de 74 % de janvier à juin par rapport à l’année précédente et une augmentation de 266 % en juin 2024 par rapport à juin 2023. Les garde-boues profitent d’une tendance similaire et ont, eux aussi, été propulsés au top des ventes par les conditions météorologiques : on a enregistré une hausse de 124 % au premier semestre et de 144 % en juin.
« Notre clientèle adapte manifestement ses achats à la météo », explique Nina Gurt, Category Manager Sport & Outdoor chez Galaxus. Elle poursuit : « Les garde-boues et les parapluies sont devenus indispensables par ce temps pluvieux. »
Les maillots de bain et les bateaux pneumatiques sombrent
Alors que les produits résistants aux intempéries sont en plein essor, les articles phares de l’été souffrent du mauvais temps. Les crèmes solaires, les maillots de bain et les bikinis enregistrent tous une baisse des ventes. La chute est particulièrement forte en juin : ainsi les ventes ont diminué de 50 % par rapport à juin 2023 pour les bikinis, de 41 % pour les maillots de bain et de 27 % pour les crèmes solaires.
Les activités nautiques sont, elles aussi, très dépendantes de la météo et les bateaux pneumatiques ainsi que les planches de stand-up paddle (SUP) hibernent encore dans nos entrepôts. Comparées à 2023, les ventes de bateaux pneumatiques ont baissé de 30 % au premier semestre, et même de 69 % en juin. Pour les SUP, nous constatons une baisse de 32 % au cours du semestre et de 70 % au mois de juin.
Malgré le temps pluvieux, les jardins et les jardinières surélevées se portent à merveille à en croire les ventes de ces dernières qui ont augmenté de 18 % au cours du premier semestre 2024. Les mains vertes ne sont pas découragées par les nombreuses pluies.
L’été, c’est pour quand ?
Nos chiffres de vente montrent clairement à quel point le temps influence le comportement d’achat. Alors que certains produits comme les parapluies et les garde-boues se vendent comme des petits pains, d’autres comme les maillots de bain et les articles de sports nautiques souffrent du mauvais temps. Nina est toutefois confiante : « Dès que le soleil sera de retour, les articles d’été retrouveront le chemin des paniers de notre clientèle. »
Qu’avez-vous commandé dernièrement ? Des produits estivaux ou plutôt des produits adaptés à la météo ? Dites-le-nous en commentaires !
Photo d’en-tête : Midjourney
Manuel Wenk
Communications Manager
Manuel.Wenk@digitecgalaxus.chEn tant que blogueur vidéo et producteur multimédia préparer le contenu sur différents médias et de toujours être à la pointe de la technologie va de soi. Chez digitec, cela se fait souvent sous forme de vidéo. Quand de nouveaux appareils photo, drones ou smartphones paressent sur le marché, je n’ai qu’une seule envie: les tester. Heureusement que je travaille à la source! Côté loisirs j’aime me retrouver à la montagne, que ce soit pour faire du ski, du vélo ou de la randonnée.
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