Les mots de la mode : qu’est-ce que le « quiet luxury » ?

Laura Scholz

1/6/2023

Dans l’univers de la mode, des termes dont la signification est loin d’être évidente sont souvent employés. Actuellement, on lit et entend par exemple partout parler de « Quiet Luxury ». C’est à cause de la série télévisée.

Tout à coup, tout le monde parle de « quiet luxury ». Ceux ou celles qui, ces dernières années, ont investi leur argent dans des logos tape-à-l’œil et des symboles de statut social ostentatoires ont désormais l’air idiot avec des marques tapageuses. La série Succession de HBO serait entre autres responsable de cette nouvelle modestie visuelle. Cela dit, reprenons depuis le début.

Le luxe oui, se vanter non

Plus la marque (coûteuse) de votre vêtement était évidente au premier coup d’œil, plus la vague de prestige qui déferlait sur vous était grande. Cette règle générale était encore en vigueur jusqu’au début de l’année. Puis il s’est passé quelque chose. C’est ce qu’on appelle un vibe shift. En d’autres termes, l’ambiance a changé et une tendance complètement opposée s’est tout à coup imposée à nous, à grands pas. Au lieu de continuer à se vautrer dans la logomania, celui ou celle qui est cool savait que « quiet luxury » donnait désormais le ton en matière de mode. Un luxe silencieux et discret qui privilégie les pièces de qualité au design minimaliste.

C’est en tout cas la philosophie prônée par la famille Roy dans la série HBO Succession, qui a entamé fin mars sa quatrième et dernière saison. Le clan fictif et super riche des médias a tellement d’argent que les jets privés font partie de leur quotidien, comme le ticket de tram pour vous et moi. Vous ne trouverez pas de logos ou de vêtements spécifiques à une tendance chez eux. Tout doit être intemporel, d’une qualité aussi élevée que possible et surtout pas criard ou envahissant. Quand on remue l’argent à la pelle, on n’a pas besoin de se vanter. Nous connaissons cela aussi dans la vie non scénarisée de personnalités comme Bill Gates, Mark Zuckerberg et Françoise Bettencourt Meyers. L’understatement est le mot magique.

Pour le luxe silencieux, la qualité prime donc sur la quantité, le minimalisme sur l’excentricité, la jouissance silencieuse sur l’ostentation gênante. Une philosophie que vous retrouverez par exemple chez des marques comme Bottega Veneta, The Row, Totême et Khaite, et ce, d’ailleurs, bien avant Succession.

Dans la série « Les mots de la mode », j’essaie de faire la lumière sur différents termes. Si vous aussi, vous vous sentez parfois « lost in translation », je peux certainement vous aider ; dites-m’en plus dans les commentaires.

Laura Scholz

Senior Editor

Laura.Scholz@digitecgalaxus.ch

Toujours prête pour de la bonne musique, des voyages mémorables et pour boire.

Suivre

---

Mode

Suivez les thèmes et restez informé dans les domaines qui vous intéressent.

Suivre

Ces articles pourraient aussi vous intéresser