Marvel empoche des milliards et laisse croire aux fans que c'est leur succès

Luca Fontana

25/7/2019

« Avengers : Endgame » de Marvel dépasse « Avatar » de Fox au box-office et est maintenant le film le plus populaire de tous les temps. Les patrons du studio font croire que c'est une victoire pour les fans. Mais ce n'est pas le cas. Pas vraiment.

« Endgame » est le film le plus réussi de tous les temps. Grâce au battage médiatique généré artificiellement.

À la Comic-Con de San Diego, la plus grande convention mondiale de la bande dessinée et de la culture pop – le président de Marvel Studios, Kevin Feiges, arrive sur scène devant un public de 6500 personnes et annonce que « Avengers : Endgame » a réussi à battre « Avatar » avec 500 000 dollars de plus.

Applaudissements. C'est comme si un match qui semblait perdu a quand même pu être gagné à la dernière seconde. Et les fans applaudissent comme si c'était leur victoire.

Trois semaines plus tôt. Les fans d'« Avengers : Endgame » « encaissent une défaite cuisante ». Tout cela, car « Endgame » n'a pas réussi à détrôner « Avatar » de James Cameron du classement des films les plus réussis de tous les temps, malgré une ressortie en salles. Il manque encore 18 millions de dollars au tournage de la bande dessinée pour battre les 2,78 milliards de dollars de revenus mondiaux qu'a rapportés « Avatar ».

Beat « Avatar » and watch « Endgame »

Les fans célèbrent un succès dans le présent, duquel ils n'ont rien à gagner. Pas un centime des 2,79 milliards de dollars recueillis aux caisses. Bien au contraire. Ce sont les fans qui remplissent d'abord les coffres des patrons de studio et célèbrent ensuite leur action. C'est comme si une banque annonçait un chiffre d'affaires record et que des milliers de clients se réjouissaient, même s'ils n'en tirent aucun avantage.

Il y a un an, quand « Avengers: Infinity War », le prédécesseur de « Endgames », était en salles, un fan a avoué avoir vu le film plus de 50 fois. Un aveu qui a été récompensé par une invitation à la première de « Endgame » par les frères Russo. De tels efforts ne devraient pas rester sans récompense. Cela sert de signal. « Merci, tu es l'un des nôtres maintenant. »

Le même jeu se répète à « Endgame ». Avec la différence du fan de l'équipe ayant pour but clair de battre « Avatar ». « Whatever it takes » – quoi qu'il en coûte, comme le disent beaucoup de fans dans un Subreddit dédié à Marvel Studios. C'est leur invitation au combat. Une citation tirée de la première bande-annonce de « Endgame ».

Les fans affluent des dizaines de fois au cinéma, demandant à leurs amis et connaissances d'en faire autant. Les Hashtags comme #BeatAvatar ou #WatchEndgame deviennent populaires sur Twitter. Ils rendent compte quotidiennement de l'évolution de la situation. Font un vrai battage médiatique autour du film. Les bloggers YouTube avec des millions de fans, encouragent leurs followers. Certains écrivent même des discours.

Pour eux, « Avengers : Endgame » devrait devenir apothéose de leur engagement pour faire du film le meilleur de tous les temps. Leur propre « endgame » pour ainsi dire, qui a commencé il y a des années – à l'époque où le drame fantastique de science-fiction de James Cameron s'est hissé à la première place. De nombreux challengers, comme « Star Wars : The Force Awakens », « Avengers : Infinity War » ou « Jurassic World », n'ont même pas réussi à approcher « Avatar » pour ce qui est du chiffre d'affaires.

« Endgame » devait y remédier. Les fans prennent le succès du film personnellement. Un concours qui ne devrait intéresser que les comptables des studios voit le jour.

Nous faisons partie de l'équipe

Ce comportement n'est pas le fruit du hasard. Car les fans sont instrumentalisés. Comme quand les téléspectateurs sont invités aux premières. Ou encore, quand les studios font que les résultats de la billetterie deviennent le problème de leurs téléspectateurs, comme s'ils étaient leurs comptables.

Dans le cas de « Endgame », le studio derrière cette instrumentation est Marvel Studios. Mais indirectement Disney : le groupe possède Marvel depuis 2009. Quand Kevin Feige, le patron de Marvel Studio, annonce la bonne nouvelle à la Comic-Con , pas un seul mot n'est choisi au hasard :

La façon dont Feige le présente aux fans leur donne presque envie de sortir immédiatement et d'acheter un autre billet pour se féliciter. Exactement ce que souhaite Marvel. Le studio forme une nouvelle génération de fans qui sont si passionnés et impliqués qu'ils s'enthousiasment lorsque le studio empoche des milliards de dollars. Comme si ce n'était pas le succès du studio, mais le leur : « Vous êtes au courant ? On a battu Avatar. »

La volonté de fer de Marvel de battre « Avatar » à tout prix à la billetterie n'a donc rien à voir avec les préoccupations des actionnaires. Il n'a jamais été question de battre le record. Le but était de faire en sorte que les fans pensent que c'est leur succès. Parce que tant qu'ils se considèrent comme faisant partie d'une équipe composée en grande partie de millionnaires, ils continueront à acheter des billets de cinéma.

Cela fait plaisir aux comptables, aux patrons et aux actionnaires. Un beau petit cycle.

Luca Fontana

Senior Editor

Luca.Fontana@digitecgalaxus.ch

Vivre des aventures et faire du sport dans la nature et me pousser jusqu’à ce que les battements du cœur deviennent mon rythme – voilà ma zone de confort. Je profite aussi des moments de calme avec un bon livre sur des intrigues dangereuses et des assassins de roi. Parfois, je m’exalte de musiques de film durant plusieurs minutes. Cela est certainement dû à ma passion pour le cinéma. Ce que j’ai toujours voulu dire: «Je s’appelle Groot.» plus

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