Nivea sait-elle faire du maquillage ?
24/6/2021
Après des années de silence, Nivea saute dans le bassin aux requins en lançant à nouveau du maquillage.
J'étais encore fan de la saga Twilight lorsque Nivea sortait son maquillage. J'avais alors acheté mon premier rouge à lèvres Nivea, un rouge froid qui fondait sur mes lèvres, un désastre. Pourtant, je m'étais accrochée au produit. Quand j'étais ado, il n'y avait pas beaucoup de choix, tout du moins en Suisse. Peu de temps après, le rayon disparaissait et avec lui, la gamme de maquillage Nivea. Jusqu'à aujourd'hui tout du moins. La marque s'essaie à nouveau au maquillage, en lançant trois fonds de teint sur un marché où beaucoup de choses ont changé entre-temps.
Un monde de requins
Le marché du maquillage est compétitif, il ne se cantonne pas à la crème Nivea de grand-mère. En la matière, il n'y a pas de produit fourre-tout. Et les fonds de teint ne dérogent pas à cette règle. Les gens ont des besoins cutanés spécifiques, ils savent qu'il existe suffisamment de choix sur le marché pour y répondre. Cela étant, Nivea doit non seulement investir un créneau que les autres marques négligent, mais aussi répondre à une exigence minimale en matière de choix de couleurs. Cela fait un bail qu'on ne pardonne plus le manque dans les gammes de nuances. Il existe après tout de 30 à 50 tonalités par fond de teint. De ce fait, les marques établies comme Hourglass, Tarte et consorts font toujours l'objet de critiques, mais justifiées.
Les critiques ? Parlons-en ! Elles prennent la forme d'une communauté active ; la conséquence des réseaux sociaux. Des comptes Instagram comme Huda Beauty comptent près de 49 millions d'adeptes, soit 49 millions de personnes s'intéressant au maquillage et se forgeant une opinion sur les sujets abordés. Ces dernières forment une sorte de jury – blogueurs compris – qui effectue une comparaison de nouveaux produits lancés et procède à leur test. Leur jugement décide de la chute ou du succès d'une marque. Et parfois, cela conduit même à des boycotts. Peu importe que ces personnes appartiennent ou non au groupe cible d'une marque, quiconque ne tient pas compte du facteur communautaire passe à côté d'une occasion en or.
Les produits à l'essai
Voilà les normes qu'il aurait fallu suivre pour un retour dans l'univers du maquillage. Mais passons au test des trois nouveaux produits lancés par Nivea ! Ils partagent tous la même devise : le mariage du soin et du maquillage, une approche qui n'est pas nouvelle, mais pas plus bateau que celle d'autres marchés de créneau.
Fond de teint
Le « make-up de soin 3-en-1 hyaluron cellular filler » se rapproche le plus du fond de teint classique. Selon Nivea, il est non parfumé, contient de l'acide hyaluronique et hydrate la peau pendant 12 heures.
Première impression
Nivea propose trois teintes. Trois ! Claire, moyenne et foncée. C'est lamentable et bien loin de la norme actuelle. Voici la règle en la matière : plus un fond de teint est couvrant, plus il doit correspondre à la carnation. Et ce fond de teint a un pouvoir couvrant moyen. Trois nuances, c'est impardonnable.
Pour le test, j'ai opté pour la référence « 01 Light ». Il est un peu trop clair pour ma carnation et possède une tonalité rosée. or j'ai besoin d'une tonalité dorée. En appliquant le maquillage à l'aide d'une éponge humide, j'ai été agréablement surprise par le fini soyeux. Les pores sont lissés et mon teint est éclatant de santé. Même après quatre heures, le teint demeure impeccable.
Cushion Make-up
Le « hyaluron cellular filler soin 3en1 cushion », doté d'un SPF de 15, donnerait à la peau une teinte naturelle.
Première impression
Ici aussi, malheureusement, nous disposons de ces trois nuances. À une différence près : Le « Light » de ce produit est environ cinq nuances plus foncées que le fond de teint « Light » susmentionné. Pour la cohérence, on repassera. Avant d'appliquer le produit, je presse les doigts dans la petite éponge. Jusqu'à présent, aucun de mes fonds de teint de ce type n'était aussi humide. Un liquide jaunâtre translucide s'est accumulé dans le couvercle. Sur mon doigt ainsi que sur les nuanciers, on observe une séparation du produit de soin et du pigment. J'applique le produit à l'aide d'une éponge à maquillage. Je sens la présence d'un voile blanc sur mon visage.
Le pouvoir couvrant est plus léger que celui du produit évoqué plus haut. Pourtant, il est sensiblement plus lourd sur la peau, un peu comme une crème solaire bien consistante. Après seulement deux heures, ma peau a l'air grasse et tachetée. Même après m'être repoudrée, je suis collante comme un piège à mouche.
BB Cream
Selon le fabricant, la « 5-in-1 BB Day Cream » procure une hydratation 24 heures sur 24, unifie le teint, affine le grain de peau, couvre les petites imperfections et donne un teint naturellement radieux. Elle contient un facteur de protection solaire 20, de l'huile de jojoba et des pigments minéraux.
Première impression
Les BB Cream ne sont pas couvrantes. Autrement dit, les fabricants les commercialisent généralement dans une gamme de tonalités plus restreinte, une tonalité pouvant souvent convenir à plusieurs carnations. Pour Nivea, c'est une fois de plus une raison suffisante pour bâcler ses devoirs. La marque propose deux tonalités. Dommage, car le produit a autrement tout ce que j'attends d'une BB cream.
J'applique le produit avec un pinceau pour qu'il soit le plus couvrant possible. Il absorbe moins de produit qu'une éponge. Résultat des courses ? Ma peau reste la même, mais en mieux. Le fini est naturel et ma peau, éclatante. Mon teint se veut uniforme et le pouvoir hydratant du produit remplit parfaitement sa fonction : la crème paraît fraîche et humide au toucher. Tellement humide qu'il me faut un second pinceau pour la deuxième moitié de mon visage afin d'assurer une application uniforme. À titre comparatif, avec les fonds de teint, il m'est possible d'utiliser le même pinceau jusqu'à cinq fois avant que les poils ne collent les uns aux autres.
Malheureusement, le produit s'oxyde sur ma peau. Autrement dit, la couleur fonce dès qu'elle entre en contact avec l'air. Pour moi, cette BB Cream, déjà trop foncée, correspond encore moins à ma carnation. En revanche, elle conviendrait parfaitement aux peaux très sèches, mais pas aux grasses.
Bilan : le bassin aux requins
Je suis à la fois impressionnée et très déçue. Nivea sait comment utiliser son expertise en matière de soins cutanés. Le fond de teint et la BB cream m'ont convaincue. Mais les faiblesses de la gamme de produits pèsent lourdement. Deux à trois nuances par produit ? Je n'ai pas eu affaire à un choix de couleurs aussi limité depuis les années 2000. Il manque non seulement plusieurs nuances des deux côtés du spectre, mais aussi la mise au point sur les tonalités appropriées. Il s'agit d'un critère décisif assez décourageant. Il me semble que Nivea observe le marché avec des œillères depuis quelques années. Ou pourquoi l'inclusion, l'un des plus grands problèmes dans l'univers du maquillage, ne fait-elle pas partie de leur préoccupation ?
Le groupe cible de Nivea semble être uniquement sa clientèle de longue date, laquelle aime la clarté et se rend toujours à la même plage. Mais pourquoi ne pas ratisser plus large ? Deux des trois produits au moins auraient eu ce qu'il fallait. Au lieu de cela, Nivea préfère barboter dans des eaux peu profondes. Mais attention, car même là, les requins s'y aventurent parfois.
Natalie Hemengül
Senior Editor
Natalie.Hemenguel@digitecgalaxus.chEn tant que fan de Disney je vois toujours la vie en rose, je vénère les séries des années 90 et les sirènes font partie de ma religion. Quand je ne danse pas sous une pluie de paillettes, on me trouve à des soirées pyjama ou devant ma coiffeuse. PS Le lard est un de mes aliments favoris.
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