Si je peux me permettre, sur la photo, c’est toi ou ton avatar ?

Laura Scholz

29/3/2023

Traduction: Martin Grande

Choisissez votre avatar, comme on dit si bien dans les jeux. Parfois je ne suis pas loin de me dire que nous nous créons un personnage de jeu dans la vie réelle aussi.

Le 28 mars, un Metaverse a ouvert pour la deuxième fois ses portes programmées pour une Fashion Week au Decentraland. Défilés de mode, soirées, expériences immersives, shopping et bien plus encore, selon la publicité. Bref, tout ce que le cœur des personnes consommatrices de mode peut désirer. Virtuellement. Rien de tout cela n’est réel ou tangible. Aucun des designs d’Adidas, de DKNY, de Coach ou de Diesel n’est perceptible au toucher, aucune des boissons des innombrables soirées ne descend réellement dans votre gorge. Terne, me direz-vous, mais il semble que notre avenir ait beaucoup de cette saveur en réserve. L’intelligence artificielle sous toutes ses formes se déverse inexorablement sur notre vie quotidienne, et les réalités alternatives deviennent peu à peu les principaux théâtres de cette dernière. Et bien sûr, nous participons comme les bons moutons que nous sommes. Même visuellement.

À fond dans la matrice de la mode

Certaines personnes parlent de « cartoon fashion » ou de la tendance « comic mode », d’autres secouent simplement la tête avec incrédulité. Je pense que le monde de la mode nous transforme secrètement en nos propres avatars.

Vous avez certainement déjà vu ici ou là les bottes rouges surdimensionnées du collectif d’artistes Mschf, nommées « Big Red Boots » à juste titre. Ce que vous pourriez confondre avec un mème photoshopé ou une création de l’IA au premier abord est en réalité une véritable chaussure géante en caoutchouc, qui coûte 350 dollars US, et actuellement en rupture de stock partout dans le monde.

Ce qui appartenait jusqu’à présent exclusivement aux jeux vidéo et aux séries animées se dandine désormais dans le monde réel, aux pieds de personnes réelles. Ironiquement, l’intention originelle est l’échappatoire. Chez Mschf, on avance l'idée que le cartoon est une abstraction qui nous libère des contraintes du monde réel. Est-il vraiment possible de vivre sans restriction dans ces bottines ? J’en doute.

Peut-être que pour ma propre évasion de la réalité, le modèle « Mario’s Boots » de Red Wing Shoes serait plus approprié. Oui, le Mario en salopette qui a gagné le qualificatif de « super » en grimpant dans des tuyaux et en ramassant des champignons et des étoiles et qui, après d’innombrables aventures dans les jeux, sort son propre film en avril 2023. Bien que je croyais ses chaussures à lacets marron exclusives au monde numérique, elles se trouvent actuellement sur un présentoir bien réel dans la boutique Nintendo de New York. Pour l’instant, il s’agit d’une pièce unique qui n’est pas à vendre, mais on ne sait jamais.

Les chaussures ne suffisent pas, vous pouvez aussi reconcevoir votre propre alter ego virtuel grâce à des marques comme Loewe et A.W.A.K.E Mode.

Ordinaire ? Amusant ? Ou plutôt curieux ? Des films de science-fiction comme « Matrix » et « Don’t Worry Darling » me viennent à l’esprit, ainsi que les petits humains flegmatiques de « Wall-E » dans leur monde alternatif, entièrement numérisé. La façon dont ils s’agitent, les yeux rivés sur leurs écrans, sans jamais lever le petit doigt, et encore moins communiquer directement entre eux...

Bon, nous avons encore quelques décennies avant d’en arriver là. Et il est probable que les chaussures de dessins animés et les looks de Playmobil soient tout simplement à prendre avec humour et ne soient pas aussi malsains que je le suppose... Mais, chers homologues humains, le jour où un robot range la planète pour vous, ne dites pas que je ne vous avais pas prévenus.

Laura Scholz

Senior Editor

Laura.Scholz@digitecgalaxus.ch

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