Tout le monde veut avoir un « orgasm » : 3 lignes de beauté incontournables
31/3/2025
Traduction: Stéphanie Casada
Si un produit cosmétique reste en tête des ventes pendant une très longue période, il est considéré comme un produit héros et son succès est exploité. C’est le cas de ces trois lignes phares.
Les produits héros sont les figures de proue des marques de beauté. Des best-sellers sans cesse revisités, légèrement modifiés ou complétés par de nouvelles catégories de produits. Dans une étude de cas, le magazine en ligne The Business of Fashion (en anglais) définit un produit héros comme « an iconic, easily identifiable item that withstands the test of time and essentially becomes synonymous with the brand itself. » En d’autres termes, un produit héros doit sortir du lot, être une valeur d’identification de la marque et rester en tête des ventes pendant une longue période, au point de représenter la marque par procuration.
Ces produits phares sont une valeur sûre. Leur popularité stimule les ventes. Par ailleurs, il est plus efficace et moins coûteux pour les marques de lancer de nouveaux produits sous une ligne existante et juridiquement protégée. Pour ma part, je suis toujours surprise de la persistance de certaines lignes phares. En voici trois.
Orgasm de Nars
Lorsque François Nars a lancé ce blush en 1999, il lui a donné un nom qu’on ne risque pas d’oublier : « Orgasm ». Une nuance de rose pêche avec des reflets dorés. Aujourd’hui encore, la teinte du fard à joues est l’une des plus appréciées de la gamme de la marque française Nars, qui fait désormais partie du groupe Shiseido. En 2023, Orgasm représentait à lui seul 23 % du volume de ventes du groupe (en anglais) aux États-Unis.
Il existe maintenant des variantes du blush avec de nouvelles textures ainsi que des dégradés de couleurs censés répondre aux différents tons de peau, ainsi que de nouvelles catégories comme les produits pour les lèvres et les ombres à paupières.
Source : Instagram @narsissist
Source : Instagram @narsissist
Pillow Talk de Charlotte Tilbury
Toutes les dix secondes, un produit de la ligne Pillow Talk de Charlotte Tilbury est vendu dans le monde. D’après Forbes (en anglais), c’est ce que la marque a annoncé en 2024. L’histoire de ce succès a commencé avec un simple rouge à lèvres. La teinte rose nude semblait convenir à un nombre particulièrement élevé de personnes et est rapidement devenue un best-seller. Vous devinez la suite : ont suivi des ombres à paupières, des gloss, des fards à joues, etc.
Source : Instagram @charlottetilbury
Fard à joues
−11%
CHF35.70 avant CHF40.– CHF4462.50/1kg
Charlotte Tilbury Cheek To Chic
Talc d'oreiller
Advanced Night Repair Serum d’Estée Lauder
Les reines de beauté savent toutes ce que signifie ANR. Si l’acronyme d’un soin pour la peau est presque plus courant que le nom lui-même, cela en dit déjà long sur la célébrité d’un produit, non ? L’Advanced Night Repair Serum d’Estée Lauder a été lancé en 1982 comme premier sérum de nuit sur le marché (en anglais). Aujourd’hui, le flacon à pipette marron est culte. La texture non grasse contient de l’acide hyaluronique (hydratation), des antioxydants (protection contre les radicaux libres) et la soi-disant star de la formule, le Tripeptide-32. Celui-ci est censé stimuler la régénération de la peau.
Source : Instagram @esteelauderswitzerland
Photo d’en-tête : Instagram @narsissist
Natalie Hemengül
Senior Editor
Natalie.Hemenguel@digitecgalaxus.chEn tant que fan de Disney je vois toujours la vie en rose, je vénère les séries des années 90 et les sirènes font partie de ma religion. Quand je ne danse pas sous une pluie de paillettes, on me trouve à des soirées pyjama ou devant ma coiffeuse. PS Le lard est un de mes aliments favoris.
Beauté
Suivez les thèmes et restez informé dans les domaines qui vous intéressent.
