Test del prodotto
Apple TV Plus: è davvero così pessimo?
di Luca Fontana
Apple TV+ cambia la sua strategia
21.5.2020
Traduzione: Leandra Amato
Apple TV+ vuole essere più simile a Netflix e Amazon Prime, offrendo anche contenuti di terze parti. Il prossimo film di Tom Hanks «Greyhound» potrebbe dare il via al cambiamento.
Sembra esserci un cambio di rotta a Cupertino, in California. Questo è quello che riporta l’impresa mediatica Bloomberg. I californiani vogliono offrire su Apple TV+ non solo le proprie produzioni – Originali – ma anche film e serie di fornitori terzi.
In questo modo il modello di business in streaming di Apple si avvicinerebbe molto di più a quello di Netflix e Amazon Prime. Questi ultimi hanno sempre offerto non solo i loro originali, ma grazie a investimenti milionari, anche migliaia di film e serie di terze parti. In confronto, Apple TV+, che è stata lanciata lo scorso novembre, conta solo 30 produzioni interne.
La veridicità delle voci di Bloomberg è confermata da un rapporto di insider del giornalista Mike Fleming Jr. Si dice che Apple TV+ si sia assicurata i diritti di distribuzione esclusiva del prossimo film di Tom Hanks «Greyhound». Il film doveva uscire il 12 giugno 2020.
Ma i piani sembrano essere cambiati.
Un piccolo problema...
Cosa significa il cambiamento di strategia di Apple? Forse i californiani non sono più così sicuri di poter mantenere a lungo termine gli attuali 33 milioni di abbonati con il loro catalogo streaming.
Promemoria: Apple ha lanciato i suoi nuovi iPhone e iPad lo scorso autunno – quasi in contemporanea con Apple TV+. Inoltre, chiunque abbia acquistato un prodotto Apple in quel periodo ha ricevuto in regalo un anno di Apple TV+. Gran parte dei 33 milioni di abbonati non sono quindi clienti paganti.
Ma non è questo il problema: l'anno gratuito di Apple TV+ è servito probabilmente a incrementare le vendite di dispositivi Apple. Un investimento di marketing, per così dire, che io ho definito il «programma di fidelizzazione dei clienti più costoso di sempre». Dopotutto, Apple ha investito 6 miliardi di dollari nelle proprie produzioni.
Il vero problema è che l'anno gratuito scade in autunno per la maggior parte delle persone. Se da quel momento in poi i clienti pagheranno ad Apple 4,99 dollari al mese per un’offerta di poco valore, dipende dalla concorrenza. E questa non è affatto innocua: Disney+ ha raggiunto più di 50 milioni di abbonati paganti in quasi lo stesso periodo di Apple. Il lancio di HBO Max è previsto per questo mese. Lo studio cinematografico Universal è anche ai blocchi di partenza con il suo servizio di streaming Peacock e questo luglio vuole fare sul serio. Per non parlare dei giganti dello streaming Netflix e Amazon Prime.
Che possibilità ha Apple?
L'offerta Apple TV+ convince, ma quantitativamente non riesce a tenere il passo. Anche la Disney, ad esempio, si affida solo ai contenuti della propria azienda, ma grazie a marchi forti come Pixar, Star Wars o Marvel, può ancora offrire circa 500 film e 350 serie.
Apple deve reagire.
Apple TV+ deve adattarsi alla concorrenza
In questo contesto, reagire significa offrire più contenuti. Quelli che non sono solo inclusi nel servizio a pagamento Video on Demand (VoD), ma anche gratuiti per gli abbonati Apple TV+. Il modello potrebbe funzionare in modo simile ad Amazon Prime. Qui, le serie di terze parti con diverse stagioni sono spesso gratuite per gli abbonati Prime. Tranne che per l'ultima stagione, per la quale occorre pagare.
Apple ha ovviamente fatto un primo passo in questa direzione. Almeno questo è quanto afferma il suddetto rapporto del giornalista Fleming. Manca ancora la conferma ufficiale.
Fleming riferisce, tuttavia, che Apple ha prevalso contro Netflix in una guerra di offerte per i diritti di distribuzione mondiale di «Greyhound», l'ultimo film di Tom Hanks. L'impegno costerà circa 70 milioni di dollari. Non si sa ancora se la Sony Pictures, lo studio che avrebbe dovuto distribuire il film per il cinema, riceverà un ulteriore bonus in aggiunta alla somma incassata – ad esempio, un importo in dollari per proiezione.
Ad ogni modo: Sony dovrebbe essere soddisfatta della somma. Infatti, il film ha un budget di produzione di 50 milioni di dollari, costi di marketing esclusi. Ma questi non devono essere stati troppo elevati. Ci sono buone probabilità che il film sulla nave da guerra non crei un buco finanziario nei conti dello studio cinematografico. Forse ci sarà anche un piccolo profitto, ma anche questo non è sicuro, considerando i cinema chiusi.
La pandemia potrebbe aprire la strada a una nuova era in cui sempre più film finiranno direttamente nei cataloghi dei servizi di streaming?
I servizi di streaming come sostituti del cinema
Gli effetti della crisi su Hollywood, sui distributori cinematografici e sulle catene di cinema sono ancora difficili da valutare. Ma almeno non è la prima volta che un servizio di streaming viene utilizzato come sostituto del cinema.
Ad esempio Netflix. Due anni fa, la società californiana di streaming ha acquistato i diritti di distribuzione di «Mowgli» di Andy Serki per 100 milioni di dollari – con Benedict Cumberbatch e Christian Bale nei ruoli principali. Un anno prima, Netflix aveva acquistato a caro prezzo i diritti di «Annihilation» del produttore di «Ex Machina» Alex Garland, con Natalie Portman nel ruolo principale.
La strategia è una mossa vincente per lo studio, il servizio di streaming e gli spettatori. Infatti, «Mowgli» di Andy Serki era destinato a fallire poco dopo l’enorme successo dell’adattamento live-action Disney de «Il libro della giungla». Garland probabilmente avrebbe potuto mostrare il suo «Annihilation» solo negli USA, dove il film ha registrato un così grande flop al botteghino, che nessun distributore voleva vendere il film in Europa.
L'anno scorso Netflix ha «salvato» «The Irishman» di Martin Scorsese: in realtà il film doveva essere prodotto dalla Paramount Pictures. Poiché «Silence» di Scorsese aveva già fallito al botteghino e la Paramount non voleva rischiare un altro fallimento, Netflix si è lanciata nella mischia con un budget di 140 milioni di dollari. Il film è stato nominato per dieci Oscar, anche se non ne ha vinto nessuno.
Quindi ci sono abbastanza esempi che Apple potrebbe seguire con Apple TV+.
Luca Fontana
Senior Editor
Luca.Fontana@digitecgalaxus.chLa mia zona di comfort consiste in avventure nella natura e sport che mi spingono al limite. Per compensare mi godo anche momenti tranquilli leggendo un libro su intrighi pericolosi e oscuri assassinii di re. Sono un appassionato di colonne sonore dei film e ciò si sposa perfettamente con la mia passione per il cinema. Una cosa che voglio dire da sempre: «Io sono Groot».
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