Instagram può manipolare i miei gusti? Una ricercatrice di tendenze risponde alle mie domande

Laura Scholz

29.8.2023

Traduzione: Rebecca Vassella

Ti è mai capitato di acquistare abiti o mobili che in realtà vanno contro tutti i tuoi principi estetici? Ho chiesto a un'esperta se e quanto possiamo essere influenzati quando si tratta di gusti.

Si suppone che tutto sia una questione di gusti. Ciò che piace a te non significa necessariamente che piaccia anche a me, e viceversa. Tuttavia, c'è sempre la possibilità di cambiare idea. Ma a me succede con una frequenza sospetta. Due esempi:

1. Le «Boston Clogs» di Birkenstock. Quando, circa due anni fa, questi modelli hanno sostituito il comune modello «Arizona», non ne ero entusiasta. Per niente. Da allora, ho visto le ciabatte così spesso, anche su amici di cui apprezzo lo stile, che ho – beh – cambiato idea.

2. Di recente mi è successo lo stesso con dei pantaloni cargo. Se inizialmente trovavo la tendenza riciclata degli anni '90 del tutto superflua, a metà agosto sono tornata dal mio viaggio a Copenaghen con – indovina un po' – dei pantaloni cargo nel mio bagaglio. Vabbè.

Sono o siamo così facilmente manipolabili? È davvero sufficiente che un capo ci venga sbattuto in faccia dalle persone giuste per scatenare in noi il desiderio di averlo? Mi sono rivolta alla ricercatrice di tendenze Alexandra Viert che ha studiato design in Trends & Identity all'Università delle Arti di Zurigo, dove oggi è attiva nell'insegnamento e nella ricerca.

Alexandra Viert: Se adattiamo i nostri gusti per appartenere a un gruppo? Assolutamente sì. Attraverso il gusto, tuttavia, non solo vogliamo sentire di appartenere a un gruppo, ma vogliamo anche poterci chiaramente distinguere dagli altri. Lo facciamo con il modo in cui ci vestiamo o anche con quello che mangiamo, con la musica che ascoltiamo, con il luogo in cui andiamo in vacanza e con il modo in cui viviamo. Nella teoria, questo si chiama distinzione e descrive la demarcazione più o meno consapevole tra gruppi sociali.

Non ho mai considerato la cosa da questo punto di vista. Hai un esempio concreto?
Alexandra Viert: Prendiamo l'anti-tendenza normcore. Quando è emersa circa dieci anni fa, rispondeva all'esigenza di resistere all'estenuante costrizione di essere diversi. Dolcevita e jeans slavati alla Steve Jobs, sandali da trekking, giacche in pile e capi Uniqlo basic hanno manifestato un desiderio di mediocrità nella moda. Ma anche chi vuole essere uguale secondo la moda normcore rimane diverso e si distingue da tutti coloro che continuano a rincorrere ogni moda.

Quindi adatto il mio gusto per adattarlo a un certo stile di vita o a un certo prestigio che voglio rappresentare?
Sì, ma dipende con chi si parla di gusti. Un biologo e uno psicologo probabilmente risponderebbero alla domanda in modo diverso. Dal punto di vista della ricerca sulle tendenze, il gusto può essere inteso come una parte dello stile di vita, che non si esprime solo in termini di moda, ma anche in aspetti come l'alimentazione, la cultura, il tempo libero e il consumo dei media. Il nostro stile di vita può essere influenzato da vari fattori: origine sociale, età, genere e contesto spaziale.

Sento più pressione a rappresentare qualcosa di specifico se vivo in città o in un quartiere trafficato?
Probabilmente sì, perché è vero che quanto più ristretta è la cerchia sociale, tanto più specifiche sono le aspettative sociali nei tuoi confronti. Supponendo che tu viva a Zurigo Wiedikon, la pressione sociale sarà probabilmente più alta che in qualsiasi altro luogo nel vasto cantone di Zurigo.

Si tratta di un fenomeno moderno o siamo sempre stati influenzati in qualche modo?
Il fatto che ci lasciamo influenzare non è un fenomeno dei tempi moderni. Tuttavia, è cambiato il modo in cui ci lasciamo influenzare. Nella moda si parla di trickle-up e trickle-down, e ora anche di trickle-across. Un buon esempio che spiega questi fenomeni è il kilt. Secoli fa, questo capo d'abbigliamento faceva parte del costume nazionale dell'alta società scozzese. In seguito, il kilt ha perso prestigio, fino a essere dichiarato moda di strada dai punk negli anni '70 – trickle-down. Ancora più tardi, stilisti interni come Vivienne Westwood e Jean Paul Gaultier portarono il kilt degli stessi punk all'haute couture – trickle-up. Oggi, in un'epoca di stili di vita pluralisti e di mobilità sociale, la moda si sposta meno tra le classi, ma attraverso i social media come Instagram – trickle-across.

Si può determinare quante persone o componenti sono necessari per creare una tendenza visiva? Per esempio, io potrei influenzare la mia cerchia di amici?
Nella ricerca sulle tendenze non esiste una procedura standard. Se non si è un opinion leader, le possibilità di diventare un trendsetter sono relativamente scarse. Le tendenze non sono altro che movimenti in una direzione, processi di cambiamento che spesso iniziano con piccoli accorgimenti. Il compito della ricerca sulle tendenze è quello di individuare questi piccoli fenomeni e segnali deboli che indicano l'emergere di una tendenza. Esistono concetti come la «Three-Times-Rule», secondo cui una tendenza si manifesta solo quando può essere percepita in tre settori diversi. Ad esempio, la tendenza vegana, che interessa l'industria alimentare, ma anche quella della bellezza e della moda. Spesso, tuttavia, i confini tra micro, macro e megatrend sono fluidi.

Quindi tutte le mode di breve durata che scompaiono dalla scena molto velocemente non sono affatto rilevanti per voi nella ricerca sulle tendenze?
Nel discorso pubblico, ad esempio nei social media come Instagram o LinkedIn, le tendenze sono appunto una tendenza. Troppo spesso si confondono le tendenze e gli hype. L'hype genera la massima attenzione in un tempo minimo. Non appena arriva un'ondata di successo, di solito scompare di nuovo dalla scena. Solo che a volte un hype si trasforma in una tendenza, come nel caso dei pantaloni cargo.

Grazie mille, cara Alexandra.

Laura Scholz

Senior Editor

Laura.Scholz@digitecgalaxus.ch

Sempre pronta per ascoltare buona musica, fare viaggi memorabili e brindare in compagnia.

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