Intimo mestruale all'ultimo grido
15.2.2023
Traduzione: Alessandra Ruggieri De Micheli
L'anno scorso, non vi è stato un prodotto Galaxus tanto gettonato quanto le mutandine mestruali: il numero di ordini è aumentato di 24 volte e l'alternativa agli assorbenti e ai tamponi è stata recapitata migliaia di volte.
Si stima che le donne utilizzino dai 12 000 ai 15 000 assorbenti interni o esterni dalla prima mestruazione alla menopausa, il che – oltre a costare – causa anche molti sprechi. Pertanto, negli ultimi anni molte donne sono passate alle coppette mestruali. Ma ora esiste una valida alternativa: le mutandine mestruali hanno l'aspetto di semplici slip, ma sono dotate di uno strato antibatterico e assorbente. Dopo averle brevemente sciacquate a mano, puoi lavarle tranquillamente in lavatrice a 40 gradi.
Questa valida alternativa ha colpito anche la clientela di Galaxus: l'anno scorso le vendite di slip mestruali sono aumentate di 24 volte rispetto al 2021. Nessun altro prodotto è stato venduto così tanto su Galaxus nello stesso periodo (vedi grafico). A partire da ottobre 2022, la domanda ha addirittura superato quella delle coppette mestruali. L'anno scorso, in Svizzera, sono state recapitate migliaia di mutandine mestruali – non forniamo cifre più precise per motivi di concorrenza.
«Le mutandine mestruali hanno molti vantaggi», afferma Martina Tatavitto, responsabile, tra l'altro, dell'assortimento di assorbenti, tamponi e slip mestruali di Galaxus. «Oltre a essere più ecologiche rispetto agli assorbenti interni o esterni, sono anche più pratiche e comode perché indossi semplicemente un paio di mutandine, senza inserire o attaccare nulla». Secondo Martina, il trend ha colpito la Svizzera circa due anni fa: da allora sono aumentati i marchi che offrono questo genere di prodotto, che oltretutto viene promosso a raffica sui social media. «Presumo che presto anche altri marchi di moda entreranno in questo promettente settore». Puma, ad esempio, sta già collaborando con Modibodi che produce slip assorbenti per mestruazioni e incontinenza.
Come avviene con le coppette mestruali, le mutandine mestruali tendono ad attirare donne più giovani, mentre le acquirenti di assorbenti e tamponi in genere sono più in là con gli anni. «Penso che questo abbia a che fare anche con la pubblicità sui social media», spiega Martina, «anche se in realtà l'intimo mestruale è pensato per le donne di ogni età». Le mutandine risultano particolarmente interessanti per chi porta una spirale e preferisce quindi evitare di usare la coppetta mestruale. Secondo il parere medico ginecologico, infatti, può succedere che la spirale venga risucchiata durante l'estrazione della coppetta.
Cosa ci riserva dunque il futuro? «In confronto agli assorbenti esterni ed interni, le mutandine mestruali sono ancora un prodotto di nicchia», afferma Martina. Ma prevede una forte crescita nelle vendite: «Si prevede che le vendite di quest'anno aumenteranno di almeno quattro volte rispetto a quelle del 2022». Insomma, il boom dell'intimo mestruale è destinato a durare.
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chPresso Digitec Galaxus sono responsabile per lo scambio di informazioni con giornalisti e blogger. Le buone storie sono la mia passione; per questo mi tengo sempre aggiornato.
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