La più popolare dell'assortimento: la Barbie di Margot Robbie
28.7.2023
Traduzione: Nerea Buttacavoli
Il boom delle Barbie è arrivato anche nella vendita al dettaglio online? La Barbie di Margot Robbie è diventata un bestseller nel giro di poche settimane. Se l'intera gamma di bambole trarrà beneficio dall'hype rosa, non è ancora chiaro. Chiarissimo, invece, è da quali cantoni provengono i fan più sfegatati di Barbie e come stanno andando le vendite delle Barbie non stereotipiche su Galaxus.
Con «Barbie» e «Oppenheimer», lo scorso fine settimana sono arrivati nelle sale svizzere ben due blockbuster hollywoodiani. «Barbenheimer» ha sbancato il botteghino e ha guadagnato oltre mezzo miliardo di dollari in tutto il mondo nel suo primo weekend.
In Svizzera, Barbie ha battuto tutti gli altri film piazzandosi al primo posto. Ora rimane da chiedersi se la bambola di plastica portata in vita farà scalpore anche fuori dalle sale cinematografiche. Esiste un effetto Barbie? Il successo del film ha un impatto sulle vendite delle bambole Barbie? Galaxus ha analizzato i dati di vendita e ne condivide i risultati.
1. Margot Robbie è la Barbie più apprezzata
Da giugno Galaxus ha due bambole di Margot Robbie nel suo assortimento. Non appena il film è uscito nelle sale, le vendite sono salite alle stelle. A luglio, il rivenditore online ha venduto un numero significativamente maggiore di bambole Margot rispetto a giugno.
Attualmente, entrambe le bambole sono tra le dieci più vendute dell'assortimento Galaxus. La Barbie con il vestito rosa a fantasia è attualmente la più acquistata di tutte le bambole.
2. Boom di Barbie? Con calma!
È ancora troppo presto per parlare di un boom di Barbie. I modelli di Barbie progettati per il film vendono molto bene, ma non è ancora possibile determinare un effetto Barbie sull'intera gamma di bambole.
Dopotutto, il film di Greta Gerwig viene proiettato nelle sale svizzere solo dal 20 luglio. È ancora troppo presto per identificare le tendenze di vendita delle bambole (Barbie). Ne sapremo di più tra qualche settimana.
3. La bambola che ruba la scena alle Barbie
6 delle 10 bambole più vendute provengono da Mattel. Tuttavia, la bambola che quest'anno è entrata più spesso nelle camerette in Svizzera è stata un'altra: la «Baby Born Magic Girl» con dieci funzioni realistiche, come promette il produttore.
Per le bambole Barbie, l'anno finora è stato dominato dalle sirene. Questo esemplare è stato il più venduto nel 2023.
Resta da vedere se la Barbie di Margot Robbie supererà la sirena nella classifica annuale, o se la Barbie con la pinna colorata nuoterà di nuovo verso l'alto non appena il clamore del film di Barbie si sarà placato.
4. Buona per l'immagine, meno per il portafoglio: Barbie in sedia a rotelle
Presidente, astronauta, amministratrice delegata: oggi Barbie può essere qualsiasi cosa. In passato, tutti i modelli di Barbie erano conformi a ideali di bellezza non realistici. I capelli biondi e la pelle bianca erano lo standard. Mattel ha riconosciuto i segni dei tempi e li ha contrastati per anni con tanta diversità e inclusione.
Ma quanto spesso le persone acquistano Barbie in sedia a rotelle o Ken con la vitiligine? Spoiler: nessuna di queste bambole si trova nella top 50 delle bambole più acquistate.
Barbie in sedia a rotelle #89, Barbie con la sindrome di Down #96, Ken con la vitiligine #351
5. Fan delle bambole in Vaud e Vallese
In tutti i cantoni, c'è una correlazione positiva tra la popolazione cantonale e i dati di vendita. Più persone vivono in un cantone, più ordini di bambole Galaxus registra da questi cantoni.
Ci sono tuttavia alcuni casi anomali: Galaxus invia più bambole a Vaud che a Berna, anche se il cantone degli orsi ha più abitanti. Nel 2023, i vallesani hanno acquistato più bambole rispetto ai più popolosi cantoni di Lucerna e San Gallo.
In numeri assoluti, il maggior numero di bambole è arrivato nelle bucalettere di Zurigo. Gli abitanti di Uri sembrano non entusiasmarsi troppo per Barbie & Co.
6. Lego è e rimane il giocattolo n. 1
Lego ha una rilevanza molto alta tra la clientela di Galaxus. Nell'anno in corso, il grande magazzino online ha venduto un numero di set Lego 4 volte superiore a quello delle bambole (compresi gli accessori per le bambole). Nemmeno il film di Barbie cambierà questa gerarchia.
Hai già visto il film di Barbie? Oppure sei del team Oppenheimer? E cosa ne pensi delle bambole Barbie: fungono da modello o sono un mero oggetto di plastica sessualizzato che non è più al passo con i tempi? Lascia un commento, sono curioso di scoprirlo.
Stephan Kurmann
Senior Communications Manager
Stephan.Kurmann@digitecgalaxus.chGli studi affermano che la nostra spanna di attenzione è più breve di quella di un pesce rosso. Ahia! Il mio compito è quello di attirare la tua attenzione il più spesso e il più a lungo possibile con contenuti stimolanti. Fuori dall'ufficio, mi piace passare il tempo sul campo da tennis, leggere e guardare Netflix... oppure viaggiare.
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