Liquid Death vende acqua in lattine e vale 700.000.000 di dollari.
31.1.2024
Traduzione: tradotto automaticamente
In un mondo in cui status symbol e sostenibilità sono ugualmente importanti, è necessario un prodotto in grado di riflettere entrambi. Liquid Death è proprio questo prodotto.
L'acqua è una risorsa vitale e può essere giustamente considerata l'elisir di lunga vita. Tuttavia, per molte persone questo non è sufficiente per essere abbastanza attraenti. Ecco perché molte persone si rivolgono senza ritegno a bibite zuccherate e bevande energetiche.
Per contrastare questa tendenza malsana.
Per contrastare questa tendenza malsana, molte aziende stanno commercializzando l'acqua come prodotto per la vita. E l'acqua è di nuovo attraente.
Fiji Water, Evian, Voss, San Pellegrino e Liquid Death sono solo alcune di queste. Oggi ci occupiamo di Liquid Death. Il nome stesso è geniale: morte liquida. Mentre l'acqua è meglio descritta come vita liquida.
L'idea alla base di Liquid Death
Ispirato dai frequentatori di festival che bevevano acqua da vecchie lattine di energia, l'americano Mike Cessario ha avuto l'idea di vendere acqua in lattine di fantasia. La sua visione era quella di rendere l'acqua potabile "cool". Chi non beve alcolici alle feste e quindi viene subito considerato un guastafeste non deve nascondersi con le lattine di Liquid Death. Un'idea davvero lodevole.
Dal primo annuncio su YouTube a un'azienda da 700.000.000 di dollari
Ma prima di fallire, l'idea doveva essere messa alla prova. Così Cessario ha creato un annuncio su YouTube che ha ottenuto oltre 3.000.000 di visualizzazioni prima ancora del lancio sul mercato. Era nata la Morte liquida.
Vende acqua con questo nome. In lattine. Imbottigliata in Austria. Sembra assurdo e una storia inventata. Ma non lo è. Al contrario, l'azienda ha ricevuto una valutazione di 700.000.000 di dollari in un round di finanziamento nel 2022.
Nel frattempo, l'azienda è sulla buona strada per raggiungere il suo obiettivo.
Nel frattempo, sono sulla buona strada per diventare un marchio unicorno (1 miliardo di dollari di valutazione). E tutto con l'acqua.
Morte liquida - idiozia o genialità?
Quando si parla di morte liquida, le opinioni divergono: è un colpo di genio del marketing e dimostra l'assoluta rilevanza di questa disciplina per le aziende. D'altra parte, si tratta solo di acqua.
Ma questo fa sì che la morte liquida sia un'idea geniale per il marketing delle aziende.
Ma questo la rende cattiva? L'idea che bere acqua sia cool è migliore dell'idea che le bevande zuccherate, come il tè freddo o gli energy drink, siano cool. O del consumo di alcolici.
Con l'acqua stai facendo qualcosa di buono per il tuo corpo, hai una bevanda sana e allo stesso tempo lo status del marchio. Inoltre, l'impronta di CO2 nella regione DACH è molto bassa. Se si fa un confronto con l'acqua Fiji, che deve essere trasportata in aereo dall'altra parte del mondo, la differenza è enorme.
Ehi, e non hai bisogno della plastica:
La morte liquida può anche salvare delle vite
Se ci pensi bene, è possibile che la morte liquida possa salvarti la vita. Immagina di essere in un locale e di non voler bere. Una o due persone diventano leggermente aggressive e ti chiamano guastafeste, perdente o altro. Dopo tutto, non bevi alcolici. Questo è fatale in alcuni ambienti.
Con Liquid Death, invece, puoi sfoggiare con disinvoltura la tua lattina e dimostrare che hai un buon motivo per non bere alcolici in questo momento. Infine, se bevi acqua, non sarai guardato in modo stupido in discoteca o quando esci.
In questo modo si riduce il rischio di essere coinvolti in provocazioni, che in questi locali possono trasformarsi rapidamente in risse.
Adatta anche ai bambini
In questa pubblicità, la tradizionale pubblicità delle bibite in lattina viene portata ad absurdum.
Compra ora?
Comunque sia, è il mercato a decidere. Con un valore di 700.000.000 di dollari, questo è un dato di fatto. Chi non ne ha una grande opinione non la comprerà.
Tuttavia, il mercato ha deciso di acquistare l'asta.
Tuttavia, dimostra chiaramente che con il giusto marketing, anche il prodotto più noioso può diventare un marchio. E questa constatazione vale da sola la pena di essere menzionata.
Cosa ne pensi di Liquid Death?
Acqua ma con sapore?
Ma con meno di un grammo di zucchero per decilitro.
Oliver Herren
Chief Innovation Officer
Oliver.Herren@digitecgalaxus.chCool: costruire ponti tra il mondo reale e il mondo dell'informazione. Non cool: dover prendere l’auto per andare a fare shopping. La mia vita è «online» e l'era dell'informazione è esattamente dove mi sento a casa.
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