Make-up Nivea?
24.6.2021
Traduzione: Nerea Buttacavoli
Nivea lancia nuovi trucchi dopo anni e fa un salto nella vasca degli squali.
Ai tempi in cui Nivea aveva anche trucchi nel suo assortimento, ero una fan sfegatata di Twilight. È stato allora che ho comprato il mio primo rossetto rosso del marchio blu. Un rosso freddo che si scioglieva in un disastro sulle labbra. Mi ci ero affezionata – non c’era molta altra scelta nei miei anni adolescenziali. Perlomeno non nel segmento «paghetta». Poco tempo dopo è scomparsa la gamma make-up di Nivea. Fino ad oggi. Il marchio sta tentando di nuovo la sua fortuna con il trucco, lanciando tre prodotti per l’incarnato in un mercato dove molto è cambiato nel frattempo.
Solo chi dà agli squali il cibo giusto può sperare nella pietà
Il mercato è competitivo e il trucco non è come la crema Nivea della nonna. Non c'è una «taglia unica», specialmente non nei prodotti per l’incarnato. Le persone hanno esigenze specifiche della pelle e sanno che ci sono abbastanza opzioni sul mercato per soddisfarle. Tuttavia, Nivea non solo deve servire una nicchia che altre marche trascurano, ma deve anche soddisfare un requisito minimo in termini di varietà di tonalità. Gli shaderange scarsi non vengono più perdonati. Dopotutto, i nuovi arrivati offrono da 30 a 50 tonalità per fondotinta. Ecco perché marchi affermati come Hourglass, Tarte e co. continuano a ricevere critiche giustificate.
Chi sono i critici? Una community attiva. Un sottoprodotto dell'era dei social media. Profili Instagram come Huda Beauty vantano quasi 49 milioni di follower. Sono 49 milioni di persone che sono interessate al make-up e che hanno le loro opinioni sugli argomenti correlati. Formano una specie di giuria – blogger compresi – che confronta i nuovi lanci tra loro e li mette alla prova. Il loro giudizio decide il fallimento o il successo di una marca. E a volte, porta anche a dei boicottaggi. Indipendentemente dal fatto che queste persone appartengano o meno al gruppo target di un marchio, coloro che non tengono conto del fattore community perdono un'enorme opportunità.
I prodotti alla prova
Abbiamo fissato gli standard per un rientro nel business del make-up. È ora di provare i tre nuovi prodotti di Nivea, tutti con lo stesso motto: la cura incontra il make-up. L'approccio non è nuovo, ma non è nemmeno così oltrepassato come altre nicchie.
Fondotinta
Il «Hyaluron Cellular Filler 3 in 1 Cura Make-up» si avvicina di più al classico fondotinta. Secondo Nivea, non è profumato, contiene acido ialuronico e fornisce alla pelle umidità per 12 ore, secondo la confezione.
Prima impressione:
Nivea mi dà tre tonalità tra cui scegliere. Tre! Light, Medium e Dark. Questo è improponibile e lontano dallo standard attuale. In generale: più un fondotinta è coprente, più deve essere azzeccata la tonalità. E questo fondotinta ha una buona coprenza media. Solo tre tonalità sono imperdonabili.
Per il test, proverò «01 Light» che non solo è un tocco troppo chiaro per me, ma ha anche un sottotono rosa. A me servirebbe giallo. Ho applicato il fondotinta con una spugna umida e sono rimasta positivamente sorpresa dal finish setoso. I pori sembrano levigati e il mio incarnato è luminoso. Anche dopo quattro ore, l'incarnato appare impeccabile.
Fondotinta cushion
Il «3 in 1 Hyaluron Cellular Filler Cushion» conferisce all’incarnato un colorito sano e contiene un fattore di protezione solare di 15.
Prima impressione:
Purtroppo, anche qui abbiamo solo una selezione di tre tristi colori. Con la differenza che i prodotti dal colore «Light», qui sono circa cinque tonalità più scure del fondotinta «Light» di prima. Insomma, l’uniformità è un’altra cosa. Prima di applicare il prodotto, affondo il dito nella spugna. Nessuno dei miei fondotinta cushion è tanto bagnato come questo. Un liquido giallastro trasparente si è accumulato nel coperchio. Sul mio dito, così come negli swatch di prova, la cura è separata dal pigmento. Applico il prodotto con un beauty blender. Una patina bianca è visibile anche sul mio viso.
La coprenza è più leggera rispetto al fondotinta di prima, ma il prodotto si sente notevolmente più pesante sulla pelle. Simile a una ricca crema solare. Dopo solo due ore, la mia pelle è a chiazze. E sono appiccicosa nonostante abbia applicato uno strato di cipria.
BB Cream
Secondo il produttore, la «BB Day Cream 5 in 1» fornisce 24 ore di idratazione, leviga l’incarnato, copre le piccole imperfezioni e fa apparire la carnagione naturalmente radiosa. Contiene un fattore di protezione solare 20, olio di jojoba e pigmenti minerali.
Prima impressione:
Le creme BB non sono coprenti. Questo significa che i produttori di solito rilasciano una gamma più piccola di colori, poiché un colore può spesso funzionare per più tonalità di pelle. Per Nivea è ancora una volta motivo sufficiente per fare i compiti a metà. Sullo scaffale sono arrivate appena due tonalità. Peccato, perché altrimenti il prodotto ha tutto quello che voglio da una BB cream.
Lo applico con un pennello per ottenere la massima copertura – assorbe meno prodotto di una spugna. Il risultato: sembra la mia pelle, ma meglio. Il finish è naturale e la mia pelle splende. Il mio incarnato è uniforme e l'idratazione contenuta fa un ottimo lavoro: la crema è fresca e bagnata. Così bagnata, infatti, che ho bisogno di un secondo pennello per l’altra metà del mio viso per garantire un'applicazione uniforme. Per confrontare: Per i fondotinta, di solito posso usare lo stesso pennello fino a cinque volte prima che le setole si appiccicano tra loro.
Purtroppo, il prodotto si ossida sulla mia pelle. Significa che il colore si scurisce non appena entra in contatto con l'aria. Per me, questo significa che la già troppo scura BB Cream ora è ancora meno adatta al tono della mia pelle. Eppure sarebbe una scelta eccellente soprattutto per la pelle molto secca. Per chi ha la pelle oleosa non è il prodotto ideale.
Il mio verdetto: cibo per gli squali
Sono colpita sia in senso positivo che in senso negativo. Nivea sa come usare la sua esperienza nella cura della pelle. Il fondotinta e la BB cream mi hanno convinta. Ma le debolezze della gamma di prodotti pesano molto. Due o tre tonalità per prodotto? Non ho avuto a che fare con una selezione di colori così limitata dagli anni '00. Non solo mancano diverse tonalità di colore su entrambi i lati dello spettro, ma anche la diversificazione per quanto riguarda i sottotoni. Un criterio da ko che dovrebbe ostacolare il salto nella vasca del make-up. Mi sembra che Nivea abbia guardato il mercato con i paraocchi negli ultimi anni. O perché non avevano l'inclusione nel loro radar come uno degli argomenti più attuali nel mondo del make-up?
Il target di Nivea sembra essere solo la sua clientela di lunga data che ama le panoramiche chiare e va sempre alla stessa spiaggia. Ma perché non ampliare i propri orizzonti? Almeno due dei tre prodotti avrebbero avuto ciò che serve. Invece, Nivea preferisce sguazzare nell'acqua bassa – ma occhio, anche lì gli squali mordono di tanto in tanto.
Natalie Hemengül
Senior Editor
Natalie.Hemenguel@digitecgalaxus.chSono una fanatica estrema di Disney e il mio mondo è tutto rosa e fiori. Venero le serie tv anni '90 e sono devota alle mie sirenette. Se non sto danzando sotto una pioggia di glitter, mi trovi a un pijama party o a incipriarmi il naso. P.s.: con la giusta tecnica puoi conquistarmi.
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