Netflix, Prime e co.: creature dell'inferno?

Luca Fontana

22.1.2019

Traduzione: tradotto automaticamente

Migliaia di serie e film sono disponibili sulle piattaforme di streaming in qualsiasi momento e in quantità quasi illimitata. Ma Netflix e simili influenzano le nostre abitudini di visione più di quanto si possa pensare.

Le serie sono in piena espansione. Almeno da quando le piattaforme di streaming come Netflix e Amazon Prime si sono insinuate nelle nostre vite. Sono finiti i tempi in cui c'era "l'unica" serie che veniva trasmessa in TV una volta alla settimana, guardata da tutti e discussa animatamente il giorno dopo. Netflix e co. hanno fatto in modo che ciò avvenisse.

Oggi lo streaming di serie televisive è diventato un'abitudine.

Oggi i fornitori di streaming offrono una fonte apparentemente inesauribile di serie e film disponibili su richiesta. Chiunque voglia può guardare un episodio dopo l'altro. Per tutto il weekend. Questo si chiama "binge watching".

Ma cosa ci fa questo?

Binge watching, la nuova normalità

Il 61 percento degli spettatori di Netflix guarda regolarmente da due a sei episodi per sessione. Si tratta di un dato normale per la maggioranza. E corrisponde più o meno al numero di episodi per sessione che gli intervistati descriverebbero come binge-watching. Questo è il risultato di un sondaggio condotto da Netflix nel 2013. Ha inoltre rivelato che il binge-watching non scatena alcuna associazione negativa tra il pubblico. Una ragione sufficiente per Netflix per proclamare il binge-watching come "la nuova normalità".

Non che la società di streaming abbia mai pensato che il binge-watching fosse un'abitudine.

Non che il fornitore di streaming abbia dovuto chiedere ai suoi spettatori di arrivare a questa conclusione. Perché mentre noi guardiamo serie e film, Netflix è impegnata a raccogliere dati. L'azienda di streaming californiana sa esattamente per quanto tempo guardiamo le varie serie e quando spegniamo. In questo modo, sviluppa formati mirati che ci tengono incollati alla televisione ancora più a lungo. Va da sé che è comunque meglio se arriviamo alla conclusione che stiamo facendo binge-watching e lo troviamo normale.

Solo Netflix ne fa uno sport. L'azienda lo chiama "binge racing". I binge racers sono coloro che guardano un'intera stagione entro 24 ore dalla sua uscita. Il provider di streaming dice: "I binge racers non sono affatto dei patiti del divano. Sono super fan per i quali la velocità di visione è un risultato di cui andare fieri e di cui vantarsi. La televisione è la loro passione e il binge racing è il loro sport."

Non sembra neanche male quando se ne parla in questo modo. Ma diventa molto più assurdo quando il CEO di Netflix Reed Hastings parla della vera concorrenza del fornitore di streaming https://www.recode.net/2017/4/17/15334122/netflix-sleep-competitor-amazon-hbo. Non si tratta di altri provider di streaming. "Pensaci", dice Hastings, "nonostante il nostro enorme successo, anche altri fornitori di streaming sono cresciuti. Possiamo coesistere. Ma quando gli spettatori guardano una serie Netflix e si appassionano, restano svegli fino a tarda notte. [...] In realtà siamo in competizione con il sonno."

Quindi, se Netflix fosse d'accordo, dovremmo guardare tutte le serie possibili, il più spesso possibile, e dormire il meno possibile. Preferibilmente non dormire affatto.

Ecco come i fornitori di streaming ci rendono dipendenti

Molti di noi probabilmente la pensano allo stesso modo: Senza la rigida programmazione di un canale che ci propina nuovi episodi solo a puntate, non c'è modo di fermarlo. Netflix ne è consapevole.

"I nostri dati dimostrano che i nuovi episodi vengono trasmessi solo a puntate".

"I nostri dati dimostrano che la maggioranza preferisce guardare un'intera stagione di uno show al proprio ritmo", dice Ted Sarandos, Chief Content Officer di Netflix. Quando parla di ritmo, menziona anche che il 46 percento delle coppie che guardano una serie insieme si tradiscono a vicenda, con uno dei due che continua a guardare senza che l'altro se ne accorga. Questo è un dato da tenere in considerazione.

Sarandos continua: "Liberiamo gli spettatori dalle restrizioni della televisione lineare. I nostri contenuti sono progettati per essere adatti alla visione multi-episodica". Questo significa che un episodio di solito si conclude con un cliffhanger. Un finale aperto che ti invoglia a continuare a guardarlo.

L'episodio successivo di una serie inizia automaticamente non appena finisce il precedente. Netflix ha aggiunto questa funzione circa sei anni fa (grazie ai commenti di @Facebook per la segnalazione!). Questo incoraggia ulteriormente il binge-watching, una conseguenza voluta dallo streamer. A meno che non si interrompa il conto alla rovescia di 20 secondi prima dell'inizio dell'episodio successivo. Ma di solito prendiamo il telecomando solo per saltare il conto alla rovescia. Non per fermarlo. Anche Netflix lo sa, ovviamente.

Ciò che fa più paura è ciò che la fine di una stagione scatena. Il giornalista del New York Times Matthew Schneier scrive in un articolo del 2015 articolo pubblicato nel 2015 sull'avvicinarsi della fine della stagione di "Master of None": "Ero ansioso, malinconico e mi sentivo derubato in anticipo. Una volta arrivati alla fine, non ci sarà più carne da macello fino alla prossima stagione - se mai ci sarà una prossima stagione."

L'autore di "Master of None" è un personaggio che ha fatto parlare di sé.

Attentamente, ha inventato un nuovo termine: depressione post-binge-watch.

I fornitori di streaming conoscono l'antidoto giusto: ancora più serie o film. Un algoritmo seleziona i suggerimenti più adatti. I trailer partono automaticamente. È ovvio che lo facciano. Quando seleziona i suggerimenti, Netflix confronta il database con la serie appena conclusa e con le abitudini di visione e gli elenchi degli spettatori. Questo perché Netflix, Prime e co. sanno esattamente quali sono i film che la maggior parte degli spettatori guarda dopo una serie appena terminata.

Quindi i fornitori creano una rete di serie e film che sembrano fare al caso nostro. Diventiamo curiosi. Un episodio, due, tre episodi... I fornitori di streaming sanno che di solito è il secondo o il terzo episodio a decidere se rimaniamo sintonizzati o meno. Ecco perché il colpo di scena eccezionalmente inaspettato della storia viene solitamente conservato per il terzo episodio. Una volta superato, ci lasciamo coinvolgere e continuiamo a seguire il ciclo.

Le serie hanno anche un impatto sul cinema

"Se dai agli spettatori la possibilità di consumare intere stagioni in una volta sola, non c'è motivo di pensare che non lo faranno", ha detto il regista e produttore David Fincher poco dopo l'uscita di "House of Cards", la prima produzione interna di Netflix.

Per la prima volta all'epoca il provider di streaming non si è limitato a produrre le proprie serie - chiamate Netflix Originals - ma ha rilasciato tutti gli episodi di una stagione contemporaneamente. In altre parole, esattamente quello che Ted Sarandos intendeva con "liberazione dalle restrizioni della televisione lineare".

L'inizio del binge watching.

Il binge-watching delle serie stesse ci ha abituato a due cose che sono difficili da imitare nei film:

1. Trame complesse che richiedono più di due ore per svolgersi
2. Personaggi che prendono decisioni comprensibili perché hanno abbastanza spazio per svilupparsi nel suddetto tempo di durata

Per ogni stagione trascorriamo così tanto tempo con i personaggi che ci affezioniamo a loro. Tanto che a volte ci sembra di conoscerli meglio delle persone con cui andiamo a lavorare ogni giorno. E quando una stagione si conclude, ci sentiamo abbandonati da questi personaggi. Così parliamo di loro. Degli eventi passati, ad esempio. O sui possibili sviluppi. Fino all'uscita della nuova stagione. A differenza dei film, nelle serie la "fine" è ben lontana dal concludersi.

Questo è ciò che Hollywood sta cercando di fare.

Questo è ciò che Hollywood cerca di imitare. E Hollywood è brava in questo. Il "Marvel Cinematic Universe" non è altro che una serie in formato cinematografico: a giugno 2019 avrà 23 film. Altri esempi potrebbero essere "Star Wars" o "Il mondo magico di Harry Potter". Questo funziona, come dimostra un'occhiata ai dieci film di maggior incasso dell'anno scorso.

"Bohemian Rhapsody" è l'unico film ad essere entrato nella Top 10 che non è un sequel o parte di un franchise cinematografico esistente. Nessuno degli altri film racconta storie autonome. E se lo fanno, almeno traggono un contesto dai loro predecessori. Proprio come fanno le serie.

Serie e fornitori di streaming: Figlie dell'inferno?

Le serie cambiano le nostre abitudini. A volte in modo drastico, a volte in modo tragico. Ad esempio, trovo difficile guardare un film di più di due ore in una volta sola. Mi sembra un impegno che dura tutta la vita e che è destinato a concludersi in modo insoddisfacente. A meno che non conosca già i personaggi e gli archi narrativi in cui si muovono.

Quindi le serie e i loro creatori sono delle creature dell'inferno che ci rendono dipendenti?

Trovo difficile trovare una risposta a questa domanda. Perché la dipendenza ha a che fare con l'evasione. In altre parole, la sensazione di immergersi in un mondo familiare che ti fa dimenticare per un po' la grigia e stressante vita quotidiana. Naturalmente, Netflix e i suoi simili sfruttano questo aspetto. Ma se non ci rifugiamo nelle serie, allora in altre cose divertenti. Libri. Fumetti. Film. O lo sport. Tutti noi abbiamo bisogno di un qualche tipo di sfogo per schiarirci le idee e dimenticare tutte le preoccupazioni per qualche ora alla settimana.

E sì: anch'io amo le buone serie e trovo che ne tragga beneficio l'enorme offerta di serie.

E sì: anch'io amo le belle serie e trovo che l'enorme offerta di serie mi avvantaggi. Ma mi infastidisce il modo in cui i fornitori di streaming a volte cercano di spingere il nostro comportamento verso uno stato patologico. Ad esempio, quando Netflix annuncia che il sonno è il vero nemico. O quando un comportamento che crea dipendenza, come le abbuffate, viene trasformato in uno sport.

"E per cosa? Per un po' di soldi", dice Marge Gunderson alla fine di "Fargo".

Luca Fontana

Senior Editor

Luca.Fontana@digitecgalaxus.ch

La mia zona di comfort consiste in avventure nella natura e sport che mi spingono al limite. Per compensare mi godo anche momenti tranquilli leggendo un libro su intrighi pericolosi e oscuri assassinii di re. Sono un appassionato di colonne sonore dei film e ciò si sposa perfettamente con la mia passione per il cinema. Una cosa che voglio dire da sempre: «Io sono Groot». più

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