Dietro le quinte
Dalla cucina al salotto: i prodotti retrò e vintage conquistano il mercato
di Daniel Borchers
Nonostante la pioggia, il giardinaggio è sempre molto popolare
23.5.2023
Traduzione: Sanela Dragulovic
La calda estate del 2022 ha scatenato un boom del giardinaggio in Svizzera. Nella nuova stagione, la tendenza si conferma nonostante il tempo piovoso. L'unica cosa a cui nessuno pensa è l'irrigazione.
Il 2022 è stato un anno da sogno per tutti i giardini della Svizzera: nei mesi primaverili ed estivi, secchi ma particolarmente caldi, fiori, arbusti, frutta e verdura sono sbocciati come mai prima d'ora. Questo ha ovviamente motivato molte persone a dedicarsi al giardinaggio e ha fatto lievitare le cifre delle vendite di Galaxus: nel 2022, il rivenditore online ha venduto oltre un terzo in più di prodotti per il giardinaggio (+34%), tra cui decine di migliaia di sacchi di terriccio e migliaia di tosaerba.
I pollici verdi non sono diminuiti durante i mesi autunnali e invernali, e la tendenza continua la sua progressione anche nella nuova stagione: ad aprile, Galaxus ha registrato il 32% in più di vendite di prodotti da giardino rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, nonostante il tempo piovoso. «La nostra clientela era già molto propensa agli acquisti di attrezzi e macchinari per il giardinaggio in questo mese di aprile», afferma Daniela Lüthard, responsabile, tra l'altro, di questo settore di prodotti presso Galaxus. «Siamo curiosi di vedere se la tendenza sarà confermata nei mesi di maggio, giugno e luglio».
Record di vendite per i tosaerba, crollo di quelle dei sistemi di irrigazione
Le vendite di tosaerba e terriccio per piante sono quelle che hanno registrato il maggior incremento, ciascuna con un più 67%, seguite da tagliaerba e arieggiatori (vedi grafico). Di tendenza sono anche i giardini verticali, particolarmente adatti a balconi e terrazze. In aprile, Galaxus ha addirittura stabilito nuovi record di vendita mensili per molti prodotti, come i tosaerba e gli arieggiatori. «Per quanto concerne questi prodotti, la domanda è difficilmente influenzata dalle condizioni meteorologiche», afferma Daniela.
Anche le vendite di mobili da giardino sono in forte crescita in termini di unità, «soprattutto la vendita di mobili in metallo a prezzi vantaggiosi sta registrando un ottimo andamento», afferma David Widmer, responsabile di questo gruppo di prodotti presso Galaxus. Inoltre, la Svizzera, nel confronto internazionale, ama i mobili colorati: «La Svizzera è un paese dai giardini colorati, se non uno dei più colorati. Vendiamo tavoli rosa o sedie gialle a palette».
Il tempo piovoso di aprile ha causato una battuta d'arresto per quanto riguarda l'irrigazione. Nel mese di aprile, rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, Galaxus ha venduto il sei percento in meno di tubi da giardino, il sette percento in meno di annaffiatoi e il dieci percento in meno di sistemi di irrigazione. «I prossimi tre mesi saranno decisivi per il successo di questa stagione», dice Daniela. La tendenza in Svizzera è quella dell'irrigazione automatizzata. «Soprattutto durante il periodo delle vacanze, questi set sono molto richiesti». Anche la domanda di spandiconcime automatizzati e manuali è diminuita in aprile: «Durante le forti piogge nessuno pensa a seminare il prato o a concimare.
Come è iniziata la tua stagione di giardinaggio? Quale progetto vuoi realizzare quest'anno? Quali prodotti consigli? Lascia un commento in fondo alla pagina!
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chPresso Digitec Galaxus sono responsabile per lo scambio di informazioni con giornalisti e blogger. Le buone storie sono la mia passione; per questo mi tengo sempre aggiornato.
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