Dietro le quinte
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di Daniel Borchers
Parafanghi invece di bikini: la pioggia influenza i comportamenti di acquisto
4.7.2024
Traduzione: Leandra Amato
La primavera piovosa ha un chiaro impatto sul comportamento di acquisto della clientela di Galaxus. Mentre i prodotti estivi non sono così richiesti, altri come ombrelli e parafanghi prosperano.
Questa primavera è stata caratterizzata da molta pioggia e poco sole. Anche l'estate ha mostrato il suo lato piovoso finora. Questo ha un forte impatto anche sul carrello della nostra clientela. È particolarmente evidente se si confrontano i dati di vendita dei mesi di giugno di quest'anno con quelli dell'anno precedente.
Ombrelli e parafanghi in aumento
Un «vincitore» tra le vendite è di sicuro l'ombrello. I nostri dati di vendita mostrano un aumento del 74% su base annua da gennaio a giugno e un aumento del 266% nel giugno 2024 rispetto al giugno 2023. Una tendenza simile si riscontra nei parafanghi delle biciclette, anch'essi diventati bestseller a causa delle condizioni atmosferiche: in questo caso, si è registrato un aumento del 124% nella prima metà dell'anno e del 144% a giugno.
«La nostra clientela adatta i propri acquisti alle condizioni atmosferiche», spiega Nina Gurt, Category Manager Sport Outdoor di Galaxus. Continua: «Parafanghi e ombrelli sono diventati indispensabili con questo tempo piovoso».
Nessuno vuole costumi da bagno e gommoni
Mentre i prodotti resistenti alle intemperie sono molto richiesti, quelli tipicamente estivi risentono del maltempo. Le creme solari, i costumi da bagno e i bikini registrano un calo delle vendite. Il crollo è stato particolarmente forte nel mese di giugno: le vendite di bikini sono diminuite del 50% rispetto a giugno 2023, i costumi da bagno hanno registrato un calo del 41% e le creme solari sono scese del 27%.
Anche le attività in acqua dipendono fortemente dalle condizioni meteorologiche. I gommoni e le tavole da SUP sono finiti molto meno nei carrelli della nostra clientela. Rispetto al 2023, nella prima metà dell'anno è stato venduto il 30% in meno di gommoni e il 69% in meno a giugno. Per i SUP, vediamo un calo del 32% nella prima metà dell'anno e del 70% a giugno.
Nonostante il tempo piovoso, gli orti rialzati invece sono ancora richiesti. Le loro vendite sono aumentate del 18% nella prima metà del 2024. Quindi, i pollici verdi non si lasciano scoraggiare dalla pioggia.
Quando arriva l'estate?
I nostri dati di vendita mostrano chiaramente quanto il tempo influisca sul comportamento d'acquisto. Mentre alcuni prodotti, come ombrelli e parafanghi, prosperano, altri come costumi da bagno e sport acquatici, soffrono per il maltempo. Tuttavia, Nina è fiduciosa: «Non appena il sole tornerà a splendere regolarmente, anche i prodotti estivi torneranno nei carrelli della nostra clientela».
Cosa hai acquistato di recente? Prodotti estivi o più adatti ai giorni di pioggia? Faccelo sapere lasciando un commento.
Immagine di copertina: Midjourney
Manuel Wenk
Communications Manager
Manuel.Wenk@digitecgalaxus.chIn qualità di produttore multimediale, preparare contenuti audiovisivi e saperne di tecnologia d'avanguardia è un must. Il mio obiettivo principale da digitec è produrre video. Non appena arrivano nuovi prodotti sul mercato, come fotocamere, droni o smartphone, voglio provarli al più presto possibile. Per fortuna lavoro alla fonte! Nella vita privata adoro le montagne, sia per sciare, pedalare o fare escursioni.
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