Perché troverai presto altri prodotti Galaxus nel negozio
13.12.2024
Traduzione: Leandra Amato
Buoni prodotti ad un prezzo interessante e con finitura Galaxus: questo è l'obiettivo di un'intera gamma di prodotti che presto potrai trovare in negozio sotto il marchio Galaxus. Cosa si cela dietro la cosiddetta marca propria?
Cavi, batterie, caricabatterie, hub: i prodotti con il marchio Digitec sono disponibili da tempo, sono progettati dal nostro team di Zurigo e possono essere acquistati su Galaxus e Digitec. Con il marchio Galaxus, invece, esistevano «solo» scatole per traslochi. Ci sta, certo, visto che sappiamo come trattare gli imballaggi di cartone.
Ora il team guidato da Osman Erdogan, Leader Trade Brand Management, si avventura in altri mondi merceologici. Nelle prossime settimane ci saranno valigie, cubi da imballaggio per il bucato, borracce, contenitori, mutande e magliette. Attualmente sono disponibili questi prodotti:
Quella che sembra una selezione casuale è il risultato di un'analisi precisa e di una buona pianificazione. Abbiamo analizzato quali sono i tipi di prodotti a cui la clientela è particolarmente interessata e dove possono esserci delle lacune nell'assortimento. Quali sono i difetti dei prodotti dei produttori già disponibili in negozio? I prezzi sono troppo alti?
«Vogliamo offrire buoni prodotti a un prezzo interessante, senza rientrare nella classe premium», afferma Osman. Come nasce una valigia, ad esempio? Ce ne sono già centinaia nella gamma. L'analisi ha rivelato che la clientela Galaxus acquista spesso valigie di una certa categoria di prezzo. Nelle domande e nelle recensioni di chi ha acquistato queste valigie, è emerso sempre un aspetto: la scorrevolezza delle piccole ruote è importante.
Cina – il banco di lavoro più esteso del mondo
Così il team del marchio proprio ha definito le caratteristiche che una valigia Galaxus deve avere, ha definito i punti di prezzo e ha iniziato la ricerca di un produttore. Una cosa è chiara: la produzione di una valigia a un prezzo ragionevole è attualmente più efficiente in Asia. Tuttavia, alcuni produttori, come Rimowa, hanno impianti di produzione in Europa. La Cina è il banco di lavoro più esteso del mondo. Poiché praticamente tutto il mondo produce lì, c'è un produttore adatto per ogni esigenza. In stretta collaborazione, creiamo quindi esattamente i prodotti che il cliente, in questo caso Galaxus, desidera. Nel caso delle valigie, ad esempio, le ruote più costose sono di un produttore giapponese.
Parte della partnership è anche il rispetto di standard definiti da parte delle fabbriche. Galaxus lavora a stretto contatto con Migros come società madre per quanto riguarda direttive e principi. Un ufficio Migros in Asia visita regolarmente i produttori per gli audit. Il team Digitec Galaxus è stato recentemente sul posto per dare ai prossimi prodotti la finitura Galaxus.
Marchio Galaxus discreto
Il Product Designer Joe Griesbach ne è responsabile. Spiega: «Ci chiediamo se un prodotto possa davvero fare qualcosa, se sia ben fatto e se sia adatto a noi». Oltre al design senza tempo e funzionale, il marchio è sempre «discreto». La scritta Galaxus sulla valigia è incisa sulla linguetta della cerniera. La forma e le caratteristiche del design della borraccia sono ridotte all'essenziale. La confezione dei prodotti è il più possibile priva di plastica. Utilizziamo invece cartone proveniente da fonti certificate FSC.
La sostenibilità è sempre un tema quando si tratta di approvvigionamento, cioè di ricerca di produttori adatti. «Noi cerchiamo di promuoverla ovunque possiamo», dice Osman. Tuttavia, deve anche ammettere che si raggiungono spesso i limiti. Una fabbrica in Cina, ad esempio, da cui Galaxus acquista una frazione della sua produzione annuale, non passerà al materiale riciclato come materia prima semplicemente per Galaxus. Osman: «Siamo semplicemente (ancora) troppo poco importanti».
Più conveniente dei prodotti di marchio
Tuttavia, se i prodotti di marchio proprio dovessero incontrare il favore della clientela, Galaxus diventerebbe abbastanza grande da poter soddisfare le richieste con maggiore successo. La ricetta del successo è: acquisto diretto, nessun intermediario, nessun marketing, magazzino proprio e una logistica intelligente consentono prezzi interessanti. Sono anche inferiori a quelli dei produttori di marchi famosi, che ovviamente producono quasi tutti in Cina.
Hai domande sui marchi Galaxus o Digitec? Scrivile nei commenti. Il team e io cercheremo di fornire informazioni nel modo più trasparente possibile.
Immagine di copertina: Manuel Wenk
Martin Jungfer
Head of Content
Martin.Jungfer@digitecgalaxus.chGiornalista dal 1997 con sedi in Franconia, sul lago di Costanza, a Obvaldo e Nidvaldo e a Zurigo. Padre di famiglia dal 2014. Esperto in organizzazione editoriale e motivazione. Focus tematico sulla sostenibilità, strumenti per l'ufficio domestico, cose belle in casa, giocattoli creativi e articoli sportivi.
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