Hinter den Kulissen
Gesichtspflege-Boom bei Jungen
von Tobias Heller
Beauty-Wahn(sinn) in der Schweiz: Galaxus verzeichnet Rekordabsatz
2.4.2025
Die Bevölkerung in der Schweiz investiert wie wild in ihr Äusseres. Zwischen 2022 und 2024 wuchs der Absatz von Beauty-Produkten bei Galaxus um 120 % – und der Trend hält an. Die neusten Verkaufszahlen verraten: Viele von uns wollen voluminöse Locken, lange und dichte Wimpern, strahlende Nägel sowie makellose Haut.
Schwingtür auf. Unangenehm warme Luft im Gesicht. Eine Geruchsexplosion in der Nase. Kundinnen und Kunden lassen sich von Make-up-Artists schminken, schnüffeln an neuen Parfüms oder begutachten Gesichtscremes, die aalglatte Haut versprechen. Wir alle kennen ihn: den Gang durch die Beauty-Abteilung im Erdgeschoss von Einkaufszentren.
Aber ist das bald vorbei? Die Schweizer Bevölkerung kauft Beauty- und Pflegeprodukte immer häufiger online. Bei Galaxus explodiert die Nachfrage seit Jahren: Zwischen 2022 und 2024 belief sich das Absatzplus in diesem Sortiment auf 120 %.
Diese Auswertung zeigt: Welche Beauty-Produkte sind derzeit besonders gefragt? Und bei welchen Körperpartien bessert die Schweizer Bevölkerung am häufigsten mit Hilfsmitteln nach?
Der Traum vom voluminösen Lockenkopf
Los geht’s zuoberst mit den Haaren auf dem Kopf. Den grössten Hype erleben aktuell Haaröle und -seren. Mehr als doppelt so viele dieser Mittelchen landeten dieses Jahr in den Warenkörben unserer Kundschaft verglichen mit dem Vorjahreszeitraum. Sie kaufte auch über 50 % mehr Haarmasken und zwei Drittel mehr Kopfhautpflegeprodukte als im Vorjahr. Kurz gesagt: Die Schweiz lässt sich gesundes Haar und eine gepflegte Kopfhaut etwas kosten.
Für voluminöses Haar setzen immer mehr Personen auf Schaum (+76 %). Das ist aber nicht der einzige Anwendungsbereich: Locken sind auch 2025 voll im Trend und dabei hilft Lockenschaum. Oder Lockenwickler, von denen dieses Jahr zwei Drittel mehr über den virtuellen Ladentisch von Galaxus gingen – nachdem die Nachfrage bereits 2024 um fast 80 % anstieg.
Grosses Wimpernklimpern in der Schweiz
Die Haare rund um die Augen stehen zurzeit im Fokus der Schweizer Bevölkerung. So sind voluminöse und lange Wimpern hoch im Kurs. Deutlich mehr Wimpernseren (+81 %), Mascara (+60 %) und künstliche Wimpern (+47 %) landeten im ersten Quartal 2025 auf unseren Augen.
Auch bei den Augenbrauen soll das Ergebnis immer dichter, voller und farbintensiver sein. Dabei hilft Augenbrauenfarbe (+53 %). Die meisten Farben kann man übrigens auch auf die Wimpern auftragen. Für die perfekte Form sorgt dann Augenbrauengel (+41 %). Augenbrauenstifte hingegen sind mit einem Wachstum von «nur» 22 % im ersten Quartal 2025 kein Kassenschlager mehr wie auch schon.
Gibt’s bald keine Gesichtsunreinheiten mehr?
Die Kundschaft von Galaxus kaufte letztes Jahr so viele Gesichtscremes, Seren und Skincare Tools wie noch nie. Vor allem junge Erwachsene investieren immer früher und immer mehr in die Gesichtspflege.
Doch der Gipfel der Nachfragekurve ist noch nicht erklommen: 2025 landeten nochmals je zwei Drittel mehr Gesichtscremes und -seren in Galaxus-Päcklis.
Gesichtsmasken klatschten sich dieses Jahr sogar 80 % mehr Kundinnen und Kunden ins Gesicht. Ein grosser Treiber in dieser Produktekategorie sind die Pimple Patches – also kleine Pflaster, die Pickel schnell und ohne Spuren beseitigen sollen. Viermal mehr solcher Pickelpflaster kaufte die Galaxus-Kundschaft 2025 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Strahlende Gesichter, so weit das Auge reicht
Den cremigen Übergang zum Make-up machen BB- und CC-Cremes. BB steht dabei für Blemish Balm beziehungsweise Beauty Balm, CC für Color Correcting. Diese Lotionen sind aktuell der letzte Schrei. Nachdem sich die Nachfrage letztes Jahr verdoppelte, legte die Galaxus-Kundschaft dieses Jahr nochmal knapp 90 % mehr dieser Cremes in ihre digitalen Warenkörbe.
Gute Nachrichten für alle, die ihre Gesichter klar definieren und strahlen lassen wollen. Immer mehr Schminkenthusiasten und -enthusiastinnen greifen dafür zu Highlightern und Bronzern. Knapp 130 % mehr solcher Teint-Booster fanden dieses Jahr im Vergleich zum Vorjahr ihren Weg auf Schweizer Schminktische.
Schöne Nägel sind die Visitenkarte jeder Person
Nagellack, Produkte fürs Nagelstyling und Kunstnägel kauften Kundinnen und Kunden von Galaxus 2025 rund 30 % mehr als im Vorjahreszeitraum. Bei Nagellack sowie bei Kunstnägeln ist transparent die beliebteste «Farbe». Das bedeutet aber nicht, das farbige Nägel out sind. Transparenter Nagellack ist oft einfach die Base und Top Layer. Die Basis schützt den Nagel und verbessert die Haftung des Farblacks, während der Überlack die Farbe versiegelt und für ein glänzendes Ergebnis sorgt.
Farblich sind rosa Nägel und der rote Klassiker am populärsten. Bei Kunstnägeln sind nebst weissen Modellen auch mehrfarbige Sets gefragt.
Aber auch ohne farbliche Hilfe sollen die Nägel strahlen. Nagelpflegeprodukte boomen seit über einem Jahr so richtig – das geht von klassischer Pflege über Hilfen gegen das Nagelkauen bis hin zum Entfernen der Nagelhaut. Letztes Jahr landeten zwei Drittel mehr solcher Produkte in Galaxus-Paketen, dieses Jahr sind es gar 70 % mehr.
Fazit: Die Schweizer Bevölkerung pflegt und optimiert ihr Äusseres zu Beginn des Jahres 2025 wirklich von Kopf bis Fuss – von der Haarspitze bis zum Zehennagel.
Auf welches Beauty-Produkt schwörst du? Was lässt du auf keinen Fall an deinen Körper? Wir sind gespannt auf deine Empfehlungen in den Kommentaren.
Titelbild: Shutterstock
Tobias Heller
Communications Manager
Tobias.Heller@digitecgalaxus.chBeauty
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