Von clever bis skurril: diese 5 grossen Beauty-Trends erwarten uns noch dieses Jahr
4.4.2025
Kühlende Gel-Patches für die Augenbrauen, Pflegestifte für die Vulva ... was an der diesjährigen Kosmetikmesse Cosmoprof vorgestellt wurde, war teilweise ganz schön skurril – und anscheinend voll angesagt. Das sind die fünf übergreifenden Trend-Prognosen für 2025.
Ende März wurden an der Comoprof in Bologna die kommenden Trends der Kosmetikbranche vorgestellt: die sogenannten CosmoTrends, ein jährlich erscheinender Guide. Doch wie findet man heraus, was die Zukunft bereithält? Die 3 128 Messe-Ausstellenden wurden aufgefordert, ihre Neuheiten vorab einzureichen. Anschliessend wurden die Daten von der Trendplattform Beautystreams auf relevante Muster analysiert. Das sind die Prognosen für 2025 im Überblick:
Der «Glow Below»
Denkst du beim Stichwort Beauty auch als erstes ans Gesicht? Same. Dieser Trend setzt jedoch etwas weiter unten an. Gemäss dem CosmoTrends-Report haben sich die Themen Intimpflege und sexuelle Wellness aus der Tabu-Nische verabschiedet und gewinnen immer mehr an Bedeutung – besonders im Beauty-Mainstream. Sexspielzeug und Intimpflegeprodukte gehören längst zum erweiterten Sortiment von Sephora, Cult Beauty und Co. Und das hat einen Grund: Der globale Markt für sexuelles Wohlbefinden wächst. War er 2024 noch 25,29 Milliarden US-Dollar wert, soll er Prognosen zufolge bis 2034 auf stolze 52,71 Milliarden US-Dollar wachsen.
Diese Produkte wirst du vermehrt antreffen:
- feuchtigkeitsspendende oder «Pheromon-verstärkende» Seren und Cremes
- Produkte, die die Symptome der Menopause lindern oder das sexuelle Empfinden steigern sollen
- Sexspielzeug für unterwegs
Es wird spezifisch
Schönheitseingriffe sind populär, wissen wir. Neuere Pflege-Produkte sollen helfen, ähnliche Effekte zu erzielen – aber ganz ohne Nadel. Dabei konzentrieren sich die Neuheiten jeweils auf eine ganz spezifische Gesichts- oder Körperpartie, die sie liften, aufpolstern oder straffen sollen: Die Stelle zwischen den Augenbrauen, die feinen Linien auf der Stirn oder um die Lippen und Augen herum und und und. Quasi für jede Sorgesfalte eine Abzocke Lösung.
Diese Produkte wirst du vermehrt antreffen:
- spezifische Massage-Tools, die mit Unterdruck arbeiten, zum Beispiel für die Lippen
- Behandlungen, die Botox-ähnliche Effekte versprechen
- Präventiv-Pflaster gegen Lach- und Zornesfalten
Aufs Wesentliche reduziert
Weniger ist mehr, lautet das Motto in Sachen Verpackung. Sie sollen in den kommenden Monaten umweltfreundlicher und schlichter ausfallen – unter anderem weil Hersteller vermehrt finanziell zur Verantwortung gezogen werden dürften.
Diese Verpackungen wirst du vermehrt antreffen:
- kompostierbare Verpackungen aus Wachs
- Duschgel sowie Shampoos in Beuteln oder Kapseln, die sich im Wasser auflösen
- Kompaktdosen aus Aluminium, die sich leicht recyceln lassen
Quelle: Natalie Hemengül
«Glassy» von Kopf bis Fuss
Eine Haut, so glasig und glowy, dass die Kinnlade einen Stockwerk tiefer rutscht: Glass Skin war mit 718 300 Posts auf TikTok 2024 der Hautpflege-Trend schlechthin. Nun erobert er unsere Haare, Nägel, Lippen und das Make-up. Einziges Ziel dabei: ein jugendlicher und frischer Look.
Diese Produkte wirst du vermehrt antreffen:
- Blushes, Nagelpflege, Haarmasken und Lippenpflege oder -stifte mit ultra-glossy Finish
Lippenstift + Lipgloss
Mengenrabatt
CHF11.20 bei 2 Stück
NYX Professional Make-Up Lip IV
01 Caramel Drip
Highlighter + Bronzer
Mengenrabatt
CHF11.20 bei 2 Stück CHF1671.42/1kg
L'Oréal Paris Lumi
620 Pink Ballet, Highlighter, 7 g
Glückshormone dank Neurokosmetik
Hast du auch schon festgestellt, dass ein heisses Bad oder eine wohltuende Gesichtsmaske deinem Stress den Mittelfinger zeigen? Das ist Neurokosmetik in Action. In dieser Nische beschäftigen sich Hersteller unter anderem mit dem Einfluss verschiedener Inhaltsstoffe, die sich positiv auf unsere Stimmung auswirken. Von neuen Produkt-Formulierungen heisst es sogar, sie können das Oxytocin- und Beta-Endorphin-Level steigern. Beauty und Wohlbefinden rücken also immer näher: Gemäss Branchen-Magazin Happi nutzen jetzt schon 72% der Gen Z und Millenials Beauty- und Selfcare-Aktivitäten zur Entspannung.
Diese Produkte wirst du vermehrt antreffen:
- Haut- und Sonnenpflege sowie Düfte, die in ihren Versprechen Bezug auf deine Stimmung nehmen
Titelbild: «Your Face in One Punch» Ausstellungsobjekt an der Cosmoprof von Design Director Christian Olivari. Foto: Natalie Hemengül
Natalie Hemengül
Senior Editor
Natalie.Hemenguel@digitecgalaxus.chAls Disney-Fan trage ich nonstop die rosarote Brille, verehre Serien aus den 90ern und zähle Meerjungfrauen zu meiner Religion. Wenn ich mal nicht gerade im Glitzerregen tanze, findet man mich auf Pyjama-Partys oder an meinem Schminktisch. PS: Mit Speck fängt man nicht nur Mäuse, sondern auch mich.
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