Boom des soins du visage chez les jeunes
20/11/2024
Traduction: Yannick Meilleray
L’engouement pour les produits de soin du visage atteint de nouveaux sommets. En 2024, la clientèle du détaillant en ligne Galaxus a acheté plus de produits de beauté que jamais auparavant, alors que la demande avait déjà nettement augmenté les années précédentes. Les jeunes adultes, en particulier, investissent de plus en plus dans les soins du visage.
Ils protègent des rayons UV, hydratent la peau sèche ou lui donnent de l’éclat, c’est du moins ce que promettent les fabricants de produits de soin du visage. Chaque année, ils parviennent à convaincre davantage de consommateurs et consommatrices de leurs crèmes, masques et sérums. Les produits sont particulièrement prisés au début de l’hiver pour protéger le visage de l’air sec. Force est de constater que les jeunes investissent plus tôt dans les soins du visage que leurs parents.
Un visage enduit de crème est devenu la norme
Depuis des années, la demande de produits de soins du visage sur le site de Galaxus est en hausse constante. Il en va de même en 2024 : des crèmes (+77 %) et des sérums pour le visage (+70 %) aux nettoyants (+50 %) en passant par les soins pour les yeux (+48 %), la clientèle de Galaxus a encore acheté nettement plus de produits en 2024 qu’à la même période de l’année précédente. Et ce, bien que les ventes aient déjà fortement augmenté au cours des dernières années.
Chez Galaxus, les produits de soins du visage sont les plus demandés en novembre et décembre. C’est logique, comme l’explique Natalie Hemengül, rédactrice beauté chez Galaxus : « En hiver, les besoins de notre peau changent. La faute au froid et à l’air sec dû au chauffage. Par conséquent, notre production de sébum diminue et la peau se déshydrate plus rapidement. Pour lutter contre les démangeaisons, les zones squameuses et les sensations de tiraillement, la peau a besoin de plus d’attention. »
Les jeunes veulent rester jeunes
L’intérêt accru des jeunes adultes constitue l’une des raisons principales de la croissance des ventes de produits de soins du visage. Il y a cinq ans, la plupart des lotions et des remèdes étaient destinés aux personnes âgées de 35 à 44 ans. Aujourd’hui, dans toutes les sous-catégories, les moins de 35 ans constituent le plus grand groupe d’acheteurs.
Ainsi, cette année, plus de quatre crèmes pour le visage sur dix ont été achetées par une personne de moins de 35 ans, contre même pas un tiers en 2020. En ce qui concerne les masques et les produits de nettoyage pour le visage, une livraison sur deux est effectuée à une personne née en 1990 ou après.
Natalie voit plusieurs raisons à cette évolution : « Les soins de la peau étaient autrefois peu attrayants. Ils avaient la réputation d’être couteux et destinés en premier lieu aux peaux matures. Ce n’est plus le cas aujourd’hui. Sur les réseaux sociaux, les recommandations, les tendances et les contenus éducatifs se propagent en un clin d’œil. Les gens sont plus informés qu’il y a quelques années en ce qui concerne diverses substances actives et les produits disponibles sur le marché ne cessent d’augmenter. »
Cette tendance peut toutefois aussi avoir des revers : « Cela devient problématique lorsque la consommation prend des traits excessifs ou que des contenus ainsi que des produits se retrouvent entre les mains d’enfants, comme nous le montre le phénomène des Sephora Kids (vidéo en allemand). »
Indépendamment de l’âge, chez Galaxus, deux produits de soins du visage sur trois sont achetés par des femmes. Avec 37 %, l’écart est uniquement un peu moins important pour les crèmes pour le visage.
La haute technologie remplacera-t-elle bientôt la lotion ?
Comme dans de nombreux domaines, l’innovation et la technologie ne s’arrêtent pas aux produits de beauté et de soin. L’offre d’appareils de soins du visage tels que les masques de soins de la peau à LED, les nettoyeurs de pores ou le lifting EMS Gua Sha ne cesse de croître.
La première explosion de la demande pour ce type de produits chez Galaxus a eu lieu durant le Covid en 2020 et 2021. Elle a toutefois de nouveau légèrement diminué au cours des deux années suivantes. Depuis cette année, les appareils de soins du visage connaissent un regain de popularité. Jusqu’à présent, la clientèle de Galaxus en a acheté près de 40 % de plus que l’année dernière à la même période. Si la demande reste constante jusqu’à la fin de l’année, le record établi en 2021 devrait être battu.
Pour ceux et celles qui sont encore à la recherche de la routine skincare qui leur convient, Natalie a le conseil suivant : « Pour trouver le bon soin de la peau, je recommande des livres scientifiquement fondés. Ils vous aident à mieux comprendre votre peau et à établir une routine de soins, sans pour autant tomber dans la désinformation ou la demi-mesure, comme cela peut vite arriver sur les réseaux sociaux. Ici, vous trouverez une sélection d’ouvrages. »
Soignez-vous régulièrement votre visage avec des crèmes, des masques et des sérums ? Préférez-vous miser sur des appareils de soins ? Ou est-ce qu’il vous suffit de vous laver le visage avec de l’eau ? Nous nous réjouissons de lire vos commentaires.
Photo d’en-tête : Shutterstock
Tobias Heller
Communications Manager
Tobias.Heller@digitecgalaxus.chBeauté
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