Dans les coulisses
Boom des soins du visage chez les jeunes
par Tobias Heller
La folie des produits de beauté en Suisse : Galaxus enregistre des ventes records
2/4/2025
Traduction: Aglaë Goubi
En Suisse, la population investit énormément dans son apparence. Entre 2022 et 2024, les ventes de produits de beauté ont augmenté de 120 % chez Galaxus, et la tendance se confirme cette année. Les derniers chiffres de vente le révèlent : nombre d’entre nous veulent des boucles volumineuses, des cils longs et épais, des ongles brillants et une peau sans défaut.
Passer les portes coulissantes, sentir l’air chaud désagréable sur son visage, puis se faire agresser par toutes ces odeurs trop fortes et mélangées. On peut voir les clientes et les clients se faire maquiller par des professionnels, sentir de nouveaux parfums ou tester des crèmes pour le visage qui promettent une peau lisse comme une pêche. Nous le connaissons tous : le passage par le rayon beauté au rez-de-chaussée des centres commerciaux.
Mais finiront-ils bientôt par disparaître ? La population suisse achète de plus en plus ses produits de beauté et de parapharmacie en ligne. Chez Galaxus, la demande explose depuis des années : entre 2022 et 2024, les ventes de cette catégorie de produits ont augmenté de 120 %.
Cet article montre les cosmétiques particulièrement en vogue actuellement, et pour quelles parties du corps les Suissesses et les Suisses utilisent des produits le plus souvent.
Le rêve d’une chevelure volumineuse et bouclée
On commence par le haut, avec la tête et les cheveux. Les huiles et les sérums capillaires connaissent actuellement un véritable engouement. Cette année, notre clientèle a acheté deux fois plus de ces produits que l’année dernière sur la même période. Elle a également acheté plus de 50 % de masques capillaires et deux tiers de produits de soins du cuir chevelu en plus que l’année dernière. En bref, la Suisse fait payer le prix fort pour des cheveux sains et un cuir chevelu en bonne santé.
Pour donner du volume aux cheveux, de plus en plus de personnes optent pour la mousse (+ 76 %). Outre pour le volume, la mousse coiffante s’utilise également pour les boucles, encore très tendance en 2025. Une autre solution pour se faire des boucles sont les bigoudis : deux tiers de plus ont été vendus cette année sur le comptoir virtuel de Galaxus, après que la demande a déjà augmenté de près de 80 % en 2024.
Des cils éclatants pour les Suissesses et les Suisses
Les cils tout comme les sourcils sont actuellement au centre des préoccupations de la population suisse. Ainsi, les cils longs et fournis sont très appréciés. Nos yeux ont vu et porté beaucoup plus de sérums pour cils (+81 %), de mascara (+60 %) et de faux cils (+47 %) au premier trimestre 2025 que lors des années précédentes.
Pour les sourcils aussi, le résultat se doit d’être toujours plus dense et de couleur plus intense. Pour cela, beaucoup utilisent de la coloration pour sourcils (+53 %). La plupart peuvent aussi être appliquées sur les cils. Le gel pour sourcils (+41 %) assure ensuite une forme parfaite. En revanche, les crayons à sourcils, avec une croissance des ventes de « seulement » 22 % au premier trimestre 2025, ne font plus recette comme avant.
Bientôt plus aucune imperfection sur les visages ?
L’année dernière, la clientèle de Galaxus a acheté plus de crèmes pour le visage, de sérums et de soins pour la peau que jamais auparavant. Les jeunes adultes, en particulier, investissent de plus en plus dans les soins du visage.
La courbe de la demande n’a cependant pas encore atteint son sommet : en 2025, les paniers de la clientèle de Galaxus contiendront à nouveau deux tiers de crèmes et de sérums pour le visage en plus.
Cette année, les clientes et clients ont été 80 % plus nombreux à s’appliquer des masques sur le visage. Les « Pimple Patches » ou patchs anti-boutons, des petits pansements censés éliminer les boutons rapidement et sans laisser de traces, sont le produit phare de cette catégorie. Depuis le début de l’année, la clientèle de Galaxus a acheté quatre fois plus de patchs anti-boutons de ce type par rapport à la même période l’année dernière.
Masque pour le visage
Remise quantitative
CHF12.10 à partir de 2 pièces
Apricot Patchs Post Pimple "fade away" (s'estompent)
Des visages radieux à perte de vue
Les BB et CC crèmes sont une alternative entre la crème de soin et le maquillage. BB signifie Blemish Balm ou Beauty Balm, CC signifie Color Correcting. Ces produits font actuellement fureur. Après avoir doublé la demande l’année dernière, la clientèle de Galaxus a encore ajouté près de 90 % de ces crèmes à son panier numérique cette année.
Bonne nouvelle pour toutes celles et ceux qui souhaitent rendre leur visage plus lumineux et éclatant, de plus en plus d’adeptes du maquillage se tournent vers les highlighters et les bronzers. Cette année, près de 130 % de réhausseurs de teint ont trouvé leur place sur les tables de maquillage en Suisse par rapport à l’année précédente.
Beaux et belles jusqu’au bout des ongles
En 2025, la clientèle de Galaxus a acheté environ 30 % de vernis à ongles, de produits de stylisme ongulaire et de faux ongles de plus que l’année précédente à la même période. Pour le vernis à ongles comme pour les faux ongles, la « couleur » la plus populaire est le transparent. Cela ne signifie pas pour autant que les ongles colorés sont passés de mode. Le vernis à ongles transparent est souvent utilisé comme base pour appliquer ensuite une couche colorée. Cette base protège l’ongle et améliore la tenue du vernis coloré, tandis que le top coat scelle la couleur et assure un résultat brillant.
En termes de couleur, les ongles roses et le classique rouge sont les plus populaires. Pour les faux ongles, outre les modèles blancs, les kits multicolores sont également très demandés.
Même sans couleur, les ongles doivent briller. Les produits de soin des ongles connaissent un véritable essor depuis plus d’un an, qu’il s’agisse de soins classiques, de produits pour arrêter de se les ronger, ou pour éliminer les cuticules. L’année dernière, les paniers Galaxus contenaient deux tiers de produits de ce type en plus, et cette année, c’est même 70 % de plus.
Conclusion : au début de l’année 2025, la population suisse soigne et optimise réellement son apparence de la tête aux pieds, de la pointe des cheveux jusqu’aux ongles des orteils.
Quel est votre produit de beauté préféré ? Et qu’est-ce que vous ne mettriez en aucun cas en contact avec votre peau ? Nous sommes impatients de découvrir vos recommandations dans les commentaires.
Photo d’en-tête : Shutterstock
Tobias Heller
Communications Manager
Tobias.Heller@digitecgalaxus.chBeauté
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