Coupe du monde féminine de football : où sont donc les stickers ?
20/7/2023
Traduction: Sophie Boissonneau
L’hémisphère sud s’apprête à vivre au rythme du ballon rond. La Coupe du monde féminine de football se déroulera, en effet, en Australie et en Nouvelle-Zélande pendant les prochaines semaines. Mais contrairement aux événements précédents, celui-ci ne semble pas susciter le même engouement pour les légendaires autocollants Panini. Pour égaler les ventes d’autocollants lors de la Coupe du monde au Qatar, il faudrait en vendre 280 fois plus qu’actuellement.
Information préalable : cet article n’a pas pour sujet les cotes des paris, le sponsoring ou l’égalité salariale entre les sexes dans le sport de haut niveau, mais uniquement les autocollants à collectionner au format 54 × 65 mm, c’est-à-dire les autocollants Panini.
Le coup d’envoi de la Coupe du monde féminine de football sera donné aujourd’hui en Australie et en Nouvelle-Zélande. Pour la deuxième fois depuis 2015, les footballeuses suisses seront également de la partie.
Où sont les collectionneur·ses ?
Cela fait des décennies que chaque grand événement footballistique s’accompagne de son album et de ses autocollants Panini. La fièvre Panini ne semble pas encore avoir atteint les collectionneuses et les collectionneurs malgré l’imminence du lancement de la Coupe du monde en Océanie. C’est en tout cas, ce que montre les chiffres de vente sur Galaxus.
Les autocollants désertent les assortiments
Les commerçants sont aussi en partie responsables de la situation puisque des acteurs de renom comme Migros, Aldi et Lidl ont décidé de ne pas vendre les autocollants pour la Coupe du monde actuelle. Plus de la moitié des kiosques de la chaîne Valora renoncent également à vendre les fameux autocollants.
Quant à Galaxus, les autocollants sont certes disponibles dans son assortiment, mais les ventes sont modestes par rapport aux précédentes Coupes du monde de football. À ce jour, les commandes stagnent dans les nombres à deux chiffres.
Il faut cependant préciser que la Coupe du monde ne commence qu’aujourd’hui et que les autocollants ne sont disponibles sur Galaxus que depuis le 14 juillet. De plus, il est pour le moment impossible de trouver l’album accompagnant normalement les autocollants Panini. Et ce, seul ou en lot avec les autocollants.
280 fois moins d’autocollants vendus que lors de la Coupe du monde au Qatar
Pour atteindre les chiffres de vente de la Coupe du monde 2018 en Russie, il faudrait que les client·es commandent 77 fois plus d’autocollants qu’ils et elles ne l’ont fait jusqu’à présent.
Quant à la Coupe du monde 2022 au Qatar, les ventes de maillots de football ont été lentes, mais les autocollants Panini se sont vendus comme des petits pains sur notre boutique en ligne. Pour égaler les ventes d’autocollants de la dernière Coupe du monde, Galaxus devrait en vendre 280 fois plus.
Pour information : nous sommes dans l’impossibilité de comparer les ventes avec celles de la Coupe du monde féminine 2019 en France, car, à l’époque, les autocollants n’étaient pas disponibles sur Galaxus.
Êtes-vous ou avez-vous un jour été fan des autocollants Panini ? Trouvez-vous que la collection d’autocollants est une perte de temps et d’argent ? À vos claviers dans les commentaires !
Stephan Kurmann
Senior Communications Manager
Stephan.Kurmann@digitecgalaxus.chDes études affirment que notre capacité d'attention est plus courte que celle d'un poisson rouge. Aïe. Mon travail consiste à attirer votre attention aussi souvent et aussi longtemps que possible avec des contenus qui vous intéressent. En dehors du bureau, j'aime passer du temps sur le court de tennis, lire et regarder Netflix, ou voyager.
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