Des vêtements hauts en couleur : une championne olympique en est la cause
6/12/2023
L’époque où les vêtements de sport et de plein air fonctionnels n’existaient que dans des couleurs sombres ainsi que des tailles pour hommes est révolue. Des marques comme Kari Traa, qui s’adressent tout particulièrement aux aventurières et aux skieuses, se sont présentées lors de l’ISPO, le salon international du sport qui se tient à Munich.
La triple médaillée olympique norvégienne Kari Traa voulait rendre le ski plus coloré. Elle a commencé par se tricoter des bonnets colorés qu’elle portait lors des courses de ski. Très vite, l’athlète en ski de bosses a pris la décision de développer sa propre marque. Elle devait être moderne, colorée et féminine, tout en représentant dignement ses origines norvégiennes. C’est dans la ferme familiale située dans la petite ville de Voss que Kari a trouvé l’inspiration pour sa première collection : une tapisserie au motif norvégien qu’elle réinterprète depuis 2002 avec des vêtements de sport. Aujourd’hui, des variations de ces motifs ornent les t-shirts à manches longues, les leggings et les pulls pour le ski, le trail running ou la randonnée que les représentantes de la marque Kari Traa ont présentés à l’ISPO.
Source : Kari Traa
Des fibres naturelles pour les aventurières et les sportives
Toutefois, réduire les vêtements de sport féminins de couleur à leur seule apparence serait faux. En effet, les t-shirts, leggings, vestes et pantalons doivent offrir le bon niveau d’isolation et de gestion de l’humidité dans des conditions extrêmes. Les vêtements ne sont donc pas seulement des accessoires de mode, mais aussi un équipement fonctionnel apprécié par les skieuses de compétition et madame Tout-le-monde dans des conditions difficiles.
Les vêtements sont en laine ou en un mélange de laine et de Tencil, une fibre textile à base de bois qui se caractérise par de bonnes propriétés isolantes, une surface soyeuse et un faible développement d’odeurs. Aux endroits où les femmes transpirent le plus, par exemple sous les seins, certains t-shirts à manches longues intègrent des fibres qui absorbent l’humidité et qui semblent faire partie du motif.
« Nous vivons vraiment notre devise : for her by her, pour les femmes par les femmes », explique Georgina Kirby, directrice générale de la marque Kari Traa, qui fait partie du groupe norvégien de marques sportives Active Brands. Les 22 collaboratrices de Kari Traa sont des femmes sportives qui pratiquent elles-mêmes le ski, la course à pied ou l’escalade. Même lors de l’épuisant salon du sport ISPO, certaines d’entre elles sont allées faire leur jogging au petit matin, par des températures négatives et sous la pluie-neige. Elles savent donc ce qui est important pour les vêtements de sport d’hiver.
Source : Siri Schubert
Retour aux sources avec des couleurs vives
Au cours des dernières années, la marque Kari Traa s’était un peu éloignée de ses débuts colorés et proposait des produits dans des couleurs sobres comme le bleu marine et le vert olive. Cela n’a pas vraiment plu aux clientes. « Maintenant, nous sommes revenues aux designs joyeux et vivants », dit Georgina. Les messages qu’elle souhaite envoyer est que les femmes ont leur place dans le sport et les aventures en plein air et qu’elles peuvent s’exprimer de manière aussi colorée et féminine qu’elles le souhaitent, tout en étant capables de réaliser des performances de haut niveau. Tout comme Kari Traa elle-même, qui a été quatre fois championne du monde de ski de bosses et a remporté l’or et l’argent olympiques !
Bilan : pas seulement à la mode, mais aussi adapté aux besoins et à l’anatomie des femmes
C’est agréable de rencontrer dans un salon international du sport une marque qui joue la féminité. la tendance et la fonctionnalité. Je testerai prochainement les performances des premières couches hivernales Kari Traa. Je peux déjà dire une chose : le slogan de la marque « Unapologetically feminine », que l’on peut vaguement traduire par « Inconditionnellement féminin », me plaît beaucoup.
Photo d’en-tête : Kari Traa
Siri Schubert
Senior Editor
Siri.Schubert@digitecgalaxus.chPlongeuse scientifique, instructrice de SUP, guide de montagne... même si les lacs, les rivières et les mers sont mes terrains de jeu favoris, je ne me laisse pas porter par le courant, car j'ai encore beaucoup à apprendre et à découvrir. J'aime aussi prendre de la hauteur et changer de perspective en volant avec des drones et en faisant du trail.
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