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Mots à la mode : Blokecore est la dernière symbiose entre le sport et la mode
par Laura Scholz
Nouveau coup d’éclat d’Umbro hors des terrains de foot
9/4/2024
Traduction: Marie-Céline Berthou
Il est grand temps d’ouvrir votre cœur à une nouvelle marque aux airs vintage. Umbro, jadis 100 % football, a retravaillé son image... et quelle réussite !
Pas un comeback de marque de mode qui ne surfe sur une petite vague de mélancolie. De Diesel à Carhartt en passant par Stüssy, le streetwear d’aujourd’hui fait dans la nostalgie. Et la maison Umbro compte bien en faire autant.
Vous vous souvenez sûrement de la première incursion d’Umbro dans un domaine autre que le foot (sinon, c’est que vous êtes trop jeunes). La marque au double losange s’était éloignée un temps des maillots pour se concentrer sur les shorts, les sweats et les vestes de survêtement streetwear. Cela remonte à quelques dizaines d’années et la marque s’est ensuite faite discrète. Umbro voulait en effet renouer avec les racines de la maison créée en 1924 à Cheadle, dans le Grand Manchester : les vêtements de sport. Depuis quelques années, les fashion victims du monde entier aiment qualifier ce style d’athleisure, détournant sans vergogne ces pièces pour des tenues mi-sportives mi-décontractées de tous les jours.
Aujourd’hui, c’est à qui sautera le plus vite sur cette tendance et s’attirera un peu d’attention par le biais d’une collab fructueuse. Supreme × Louis Vuitton, The North Face × Gucci ou Arc’teryx × Jil Sander, on n’en voit plus le bout... Umbro aussi tente de se faire une place au soleil parmi les marques de streetwear cool.
En 2017, elle s’est ainsi associée à la marque italienne de luxe Off-White. La même année, le rappeur germano-croate Rin proposait des articles dérivés rappelant furieusement Umbro. En 2023, la marque collabore avec Lazy Oaf et le mythique projet Boiler Room, 2024 a vu le début d’une coopération avec Palace.
Ça donne le tournis... Umbro travaille d’arrache-pied à son image et a probablement atteint son paroxysme. Cela se reflète dans son dernier coup de génie, la collection Penalty Culture parrainée par Slam Jam, dont le second drop est dispo depuis début avril.
Pantalons de survêtement, bobs, duster coats, écharpes de supporters : la collection Penalty Culture contient tout le nécessaire blokecore dans des coloris lilas délicat, rouge vif ou beige et noir intemporels.
Clairement, Umbro a compris ce que le peuple réclamait. Bien que la collection ne soit hélas pas disponible sur Galaxus (rendez-vous ici), nous avons quelques pièces qui véhiculent bel et bien le flair culte d’Umbro. Scrollez un peu ou jetez un œil à mon top 5 :
Photo d’en-tête : Umbro
Laura Scholz
Senior Editor
Laura.Scholz@digitecgalaxus.chToujours prête pour de la bonne musique, des voyages mémorables et pour boire.
Mode
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