Shopping nocturne : qu’achètent les noctambules ?

Tobias Heller

3/6/2024

Traduction: Sophie Boissonneau

Les chiffres de vente du commerçant en ligne Galaxus montrent que certains articles se retrouvent presque exclusivement dans les paniers de sa clientèle diurne. D’autres, en revanche, sont disproportionnellement commandés la nuit. Dans la région DACH, les chiffres sont clairs : les articles érotiques, la mode, la beauté et l’IT font battre le cœur des noctambules. Tandis que les imprimantes, les cartouches d’encre et les toners dorment paisiblement.

Lorsqu’il fait nuit, que la lune est à son zénith et que le réveil indique minuit passé, la plupart des gens sont au lit et dorment. D’autres, en revanche, profitent de la nuit pour faire du shopping en ligne. Mais notre clientèle noctambule a ses préférences. Alors, qu’achètent nos clients et clientes la nuit ? Et qu’est-ce qu’ils n’aiment pas commander au clair de lune ?

Pour le savoir, nous avons analysé les produits plus ou moins vendus que la moyenne dans la zone DACH entre minuit et 5 heures du matin par rapport à la journée.

Au clair de lune, les paniers vibrent

En Allemagne et en Autriche, ce sont les articles érotiques qui atterrissent le plus souvent dans le panier nocturne. En Allemagne, on se procure légèrement plus souvent des vibromasseurs, gels lubrifiants et anneaux péniens à la lueur de la lune que les pays voisins du sud-est.

En Suisse, les sextoys et compagnie n’arrivent « qu’en » deuxième position. En pays helvète, la clientèle assouvit ses envies d’achats nocturnes avec des vêtements.

Mode et PC

La mode est une des catégories les plus populaires, tous pays confondus. Les Autrichiennes et les Autrichiens remplissent leurs armoires (et celles de leur progéniture) de vêtements pour les bébés et les mamans pendant la nuit. En outre, on remarque une augmentation des ventes de produits de beauté, tels que les produits de soins du corps et du visage ou le maquillage – cela vaut également pour l’Allemagne.

En revanche, en Suisse, on se demande ce qu’on fait encore debout à une heure pareille et on achète des montres.

Mais les adeptes de la beauté ne sont pas les seuls à veiller tard, les fans de tech sont eux aussi très actifs la nuit. Dans toute la région DACH, la clientèle de Galaxus glisse souvent des articles informatiques dans son panier. Les composants PC tels que les processeurs et les cartes graphiques figurent dans le top 5 du « classement nocturne » des trois pays. En Suisse, les logiciels arrivent aussi en bonne position, tandis qu’en Allemagne, ce sont les ordinateurs portables et les accessoires gaming et VR.

Les imprimeurs et les amateurs d’eau sont couche-tôt

Concernant le bas du classement, tous les pays s’accordent. La nuit, rares sont ceux qui pensent à la cartouche d’encre vide dans l’imprimante. C’est en Allemagne et en Suisse qu’on est le moins enclin à acheter des cartouches et des toners entre minuit et 5 heures du matin. En Autriche, les imprimantes arrivent en cinquième position sur environ 90 secteurs, en partant du bas du classement. Et ce, bien que les cartouches d’imprimante et les toners aient fait partie des dix produits les plus vendus chez Galaxus l’année dernière.

Dans certains pays, les amateurs d’eau ne sont apparemment actifs que le jour : les maillots de bain arrivent à l’avant-dernière place du « classement nocturne » en Allemagne et même à la dernière place en Autriche.

Comptez-vous parmi les noctambules qui font leur shopping en ligne entre minuit et 5 heures du matin ? Si oui, qu’achetez-vous à une heure si tardive ? Faites-nous-en part en commentaire !

Tobias Heller

Communications Manager

Tobias.Heller@digitecgalaxus.ch

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