Dietro le quinte
Skincare tra i giovani in forte espansione
di Tobias Heller
Beauty mania in Svizzera: Galaxus registra vendite record
2.4.2025
Traduzione: Nerea Buttacavoli
In Svizzera le persone investono molto nel loro aspetto. Tra il 2022 e il 2024, le vendite di prodotti di bellezza presso Galaxus sono aumentate del 120% e la tendenza è in crescita. Lo rivelano gli ultimi dati di vendita: molte persone bramano ricci voluminosi, ciglia lunghe e folte, unghie curate e pelle impeccabile.
Si apre la porta automatica. L'aria spiacevolmente calda ti assale. Senti un'esplosione di odori nel naso. La clientela si fa truccare da make-up artist, annusa i nuovi profumi o esamina creme per il viso che promettono una pelle ultra-levigata. Tutti conosciamo l'attraversata del reparto beauty al piano terra dei centri commerciali.
Ma apparterrà presto al passato? La popolazione svizzera acquista sempre più spesso prodotti di bellezza e cura online. La domanda su Galaxus è in esponenziale crescita da anni: tra il 2022 e il 2024, le vendite di questo assortimento sono aumentate del 120%.
Questa analisi mostra due cose: quali prodotti di bellezza sono particolarmente popolari al momento? E quali sono le parti del corpo su cui la popolazione svizzera focalizza la maggiore attenzione?
Il sogno di una chioma voluminosa
Iniziamo dall'alto con i capelli. Gli oli e i sieri per capelli sono attualmente i più richiesti. Quest'anno il numero di prodotti finiti nei carrelli della nostra clientela è più che raddoppiato rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. È inoltre stato acquistato oltre il 50% in più di maschere per capelli e due terzi in più di prodotti per la cura del cuoio capelluto rispetto all'anno precedente. In breve: la Svizzera è disposta a pagare per avere capelli sani e un cuoio capelluto curato.
Sempre più persone utilizzano una schiuma per capelli per ottenere più volume (+76%). Ma non è l'unico prodotto popolare: i ricci sono ancora di gran moda nel 2025 e una mousse non può mancare nella routine di styling. Anche la piega è ancora di tendenza: quest'anno su Galaxus sono stati venduti due terzi di bigodini per capelli in più rispetto all'anno precedente – dopo che la domanda era già aumentata di quasi l'80% nel 2024.
In Svizzera si battono le ciglia
Anche le ciglia sembrano essere al centro dell'attenzione della popolazione svizzera. Le ciglia voluminose e lunghe sono molto popolari. Nel primo trimestre del 2025 sono stati applicati sui nostri occhi molti più sieri per ciglia (+81%), mascara (+60%) e ciglia finte (+47%).
Anche per le sopracciglia il risultato vuole essere sempre più folto, pieno e pigmentato. In questo caso aiuta una tinta per sopracciglia (+53%). A proposito, la maggior parte delle tinte può essere applicata anche sulle ciglia. Il gel per sopracciglia (+41%) assicura poi una forma perfetta. Le matite per sopracciglia, invece, con una crescita di «solo» il 22% nel primo trimestre del 2025, non sono più un big seller come prima.
Presto non ci saranno più imperfezioni sul viso?
L'anno scorso la clientela di Galaxus ha acquistato più creme, sieri e strumenti per la cura della pelle che mai. Soprattutto i giovani adulti investono sempre più spesso e sempre prima nella cura del viso.
Ma il picco della domanda non è ancora stato raggiunto: nel 2025, due terzi in più di creme e sieri per il viso sono finiti nei pacchi Galaxus.
Quest'anno, la clientela ha anche applicato l'80% in più di maschere per il viso. Uno dei prodotti di punta di questa categoria sono i «pimple patches», piccoli cerotti progettati per rimuovere i brufoli rapidamente e senza lasciare traccia. La clientela di Galaxus ha acquistato quattro volte più pimple patches nel 2025 rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
Incarnati luminosi ovunque
Passiamo al trucco con le BB e le CC cream. BB sta per Blemish Balm o Beauty Balm, CC per Colour Correcting. Queste creme pigmentate sono attualmente popolarissime. Dopo che la domanda è raddoppiata l'anno scorso, quest'anno la clientela di Galaxus ha aggiunto quasi il 90% in più di queste creme al carrello digitale.
Una buona notizia per tutti coloro che desiderano un viso ben definito e radioso. Sempre più appassionati di make-up acquistano gli highlighter e i bronzer. Quest'anno, rispetto all'anno precedente, quasi il 130% in più di questi prodotti per l'incarnato ha trovato posto nelle trousse svizzere.
Le unghie belle sono il biglietto da visita di ogni persona
Nel 2025, la clientela di Galaxus ha acquistato circa il 30% in più di smalti, prodotti per lo styling delle unghie e unghie finte rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Il trasparente è il «colore» più popolare per gli smalti e le unghie finte. Ma questo non significa che le unghie colorate non siano più di tendenza. Lo smalto trasparente fa spesso semplicemente da base e top coat. La base protegge l'unghia e migliora l'adesione dello smalto, mentre il top coat sigilla il colore e assicura un risultato lucido.
In termini di colore, le unghie rosa e il classico rosso sono i più popolari. Oltre ai modelli bianchi, per le unghie finte sono richiesti anche set multicolore.
Tuttavia, si dà anche sempre più importanza alle unghie naturali curate. I prodotti per la cura delle unghie stanno vivendo un vero e proprio boom da più di un anno a questa parte: dalla cura classica agli ausili contro l'onicofagia e alla rimozione delle cuticole. L'anno scorso, due terzi in più di questi prodotti sono finiti nei pacchi di Galaxus, quest'anno addirittura il 70% in più.
Conclusione: all'inizio del 2025, la popolazione svizzera cura e ottimizza il proprio aspetto dalla testa ai piedi – o meglio, dalle radici dei capelli alle dita dei piedi.
Qual è il prodotto di bellezza di cui non puoi fare a meno? E quale prodotto ti rifiuti di utilizzare? Condividi la tua opinione con la Community lasciando un commento in fondo alla pagina.
Immagine di copertina: Shutterstock
Tobias Heller
Communications Manager
Tobias.Heller@digitecgalaxus.chBellezza
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