Dietro le quinte
Dalla cucina al salotto: i prodotti retrò e vintage conquistano il mercato
di Daniel Borchers
Le batterie tra i bestseller
7.6.2022
Traduzione: Sanela Dragulovic
In un anno, le batterie sono salite di dieci posizioni nella classifica dei prodotti più venduti presso digitec e Galaxus: gli unici articoli più richiesti in aprile sono stati l'inchiostro per le stampanti e i cavi USB. Anche i test autodiagnostici, le guide e le valigie hanno guadagnato qualche posizione.
Hai già acquistato delle batterie online? Guardando i grafici di vendita di Digitec Galaxus, la domanda non è poi così scontata: nell'aprile di quest'anno, infatti, le batterie sono state il terzo gruppo di prodotti più venduto in assoluto presso il rivenditore online. La nostra clientela ha acquistato solo cartucce d’inchiostro e cavi USB con maggiore frequenza. Se di anno in anno la classifica delle cartucce e dei cavi è rimasta invariata, le batterie hanno guadagnato dieci posizioni da aprile 2021, l’ascesa maggiore di qualsiasi altro prodotto tra i 20 articoli più venduti da digitec e Galaxus (vedi grafico).
«La nostra clientela ha finalmente capito che è possibile acquistare le batterie anche online», afferma Michael Sievi, Category Business Manager per l'acquisto e la vendita di batterie. L'aumento vertiginoso, tra l'altro, è da ricondursi anche ai prezzi più interessanti rispetto al commercio stazionario. Inoltre, le batterie appartengono ai tipici prodotti usati per riempire il carrello della spesa. In altre parole: per raggiunge il valore d'ordine di 50 franchi ed evitare le spese di spedizione si aggiungono al carrello delle batterie.
Secondo Michael, le batterie hanno ottenuto popolarità anche grazie alle promozioni di Digitec Galaxus: «Ad aprile, ad esempio, abbiamo avuto in un'offerta del giorno due tipi di batterie». Anche senza questa misura promozionale, tuttavia, le batterie sarebbero rimaste sul podio dei vincitori, sorpassando pannolini e cuffie. «Con le offerte del giorno, creiamo, inoltre, molta visibilità: le promozioni rimangono impresse nella nostra mente e al prossimo acquisto mettiamo nel carrello una confezione al prezzo normale.»
I dati della società di ricerche di mercato GfK dimostrano quanto sia forte e rapido il passaggio all’acquisto di batterie online: secondo questi dati, in Svizzera la quota delle vendite di batterie su Internet è raddoppiata passando dal 5,5% all'11% in un anno. GfK ha confrontato i mesi da gennaio a marzo 2021 con lo stesso periodo del 2022.
I giochi di società sono passé
Nel frattempo, i giochi di società e i mouse per computer sono usciti dalla top 20 dei prodotti più venduti. In vetta alla classifica troviamo toner, cavi video e monitor per PC. Il collegamento con la pandemia è evidente: dopo esserci organizzati per lavorare e per trascorrere piacevoli serate in casa, ora tendiamo più spesso ad andare in ufficio, al ristorante o ai concerti.
Tra i nuovi prodotti in classifica, subentrano i box portaoggetti: ci aiutano a mantenere in ordine i giochi da tavolo, le nostre creazioni e i Lego che abbiamo acquistato durante la pandemia.
Test rapidi richiesti quasi quanto il pane
Sono successe molte cose anche nei ranghi più bassi. Tra i 2213 tipi di prodotto disponibili sia nell'aprile 2021 che nell'aprile 2022, i test rapidi hanno fatto il salto maggiore. Nell'aprile del 2021, si sono piazzati alla posizione 141 delle vendite.
Sebbene anche gli sfigmomanometri, i test per l'HIV o i test antidroga ne facciano parte, i test rapidi Covid la fanno da padrone. «Poiché da ottobre non vengono più distribuiti gratuitamente nelle farmacie, l'attività si è spostata in larga misura su Internet», spiega la responsabile del Portfolio Development Martina Tatavitto. La domanda è stata particolarmente elevata nei mesi di dicembre e gennaio, quando i test rapidi si sono classificati rispettivamente al 27° e al 19° posto nella classifica delle vendite di Digitec Galaxus.
Il boom delle vendite di valigie può essere attribuito alla fine della pandemia: poiché abbiamo ripreso a viaggiare, il prodotto è riuscito a recuperare 600 posizioni nella classifica nel giro di un anno. Anche la vendita del materiale da costruzione per il giardino, come pali e paletti per recinzioni, prosegue senza sosta. Il nostro futuro si prospetta verde anche sulle strade: per le auto elettriche, sempre più diffuse, vengono installate sempre più stazioni di ricarica private.
Tra l'altro, attribuiamo il balzo delle vendite di decorazioni pasquali al fatto che quest'anno la festività è caduta più tardi, rispetto al 2021. E le vendite di bob e slitte hanno beneficiato della nevicata poco prima di Pasqua.
Negli ultimi 12 mesi, cosa hai acquistato online di più? Quale sviluppo ti ha maggiormente colpito? Secondo te, quali prodotti vedremo nella top 20 ad aprile 2023? Partecipa alla discussione e lascia un commento!
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chPresso Digitec Galaxus sono responsabile per lo scambio di informazioni con giornalisti e blogger. Le buone storie sono la mia passione; per questo mi tengo sempre aggiornato.
