Firmenneuigkeiten
Galaxus bringt dm in die Schweiz
von Stephan Kurmann
Das waren die Shopping-Suchtrends 2022
10.1.2023
Hitzesommer, Energiekrise und Reiselust haben die Covid-Pandemie aus unseren Köpfen vertrieben. Das zeigen die letztjährigen Shopping-Suchtrends bei Galaxus und Digitec: Das Interesse an Ventilatoren, Solarpanels oder Koffern hat stark zugenommen.
Das Jahr 2022 hat uns einmal mehr vor Augen geführt, wie schnell sich unser Alltag ändern kann: Kaum hatten wir aus der Covid-Pandemie ins gewohnte Leben zurückgefunden, marschierten russische Truppen in die Ukraine ein. Die Energiepreise schnellten nach oben – und mit ihnen die Inflationsraten. Kurz darauf stöhnten wir unter dem zweitwärmsten Sommer seit Beginn der Aufzeichnungen in der Schweiz. Inzwischen haben wir uns aufs Stromsparen eingestellt – und die Viren jagen wieder durchs Land.
Wie stark Wetter, Viren und Weltgeschehen unsere Konsumentscheidungen beeinflussen, zeigen die Eingaben ins Suchfenster des Online-Warenhauses Galaxus und des Elektronik-Spezialisten Digitec: Die drei Suchbegriffe, die letztes Jahr bei Galaxus besonders stark an Popularität gewonnen haben, sind «ecoflow», «solarpanel» und «gaskocher». Für diejenigen, denen Ecoflow nichts sagt: Es handelt sich um einen beliebten Hersteller von Power Stations, Stromgeneratoren und Solarpanels. Die Galaxus-Kundschaft hat den Begriff «ecoflow» über sechsmal häufiger ins Suchfenster eingegeben als 2021 – insgesamt waren es mehrere zehntausend Mal. Nach «solarpanel» und «gaskocher» haben die Kundinnen und Kunden über fünf- bzw. viermal so häufig gesucht wie im Jahr zuvor.
Wie sehr uns die Energieknappheit beschäftigt hat, zeigt auch die Zunahme im Suchvolumen bei den Begriffen «kerzen», «powerbank», «taschenlampe» und «thermometer».
Ich schwitz’ mir einen ab
Allgegenwärtig war im vergangenen Jahr auch die sommerliche Hitzewelle: Nach «klimaanlage», «ventilator» und «luftmatratze» haben wir z.B. fast doppelt so häufig gesucht wie im Jahr 2021. Die französischsprachige Kundschaft hat sich sogar 164 Prozent häufiger nach einem «ventilateur» gesehnt.
Trendy waren zudem die Cremes, Lotions und Shampoos der Marke Balea. Zur Erinnerung: Galaxus vertreibt die Produkte der deutschen Drogeriemarktkette dm seit Herbst 2021 exklusiv in der Schweiz. Die Kundinnen und Kunden von Galaxus haben zudem weitaus häufiger nach Geschenkgutscheinen, dem iPhone 13, dem Airwrap-Lockenstab von Dyson und nach Halloween-Kostümen sowie -Deko gesucht.
Die Suchtrends bei Digitec sind im Vergleich dazu banal: Im Ranking dominieren zwei Handys von Samsung und Apple, die es im Jahr 2021 noch gar nicht zu kaufen gab. «ecoflow», «solarpanel» und «klimaanlage» folgen in den Top Ten weit abgeschlagen.
Lego auf dem Such-Thron
Dominant bei Galaxus war in den vergangenen zwölf Monaten in absoluten Zahlen gemessen der Suchbegriff «lego». Im Jahr 2022 haben die Kundinnen und Kunden von Galaxus und Digitec mehr als eine Million Mal «lego» ins Suchfenster eingegeben. Populär sind speziell auch die Lego-Sets mit Star-Wars-Lizenz sowie die Bausätze von Lego Technic. Einzig im November musste «lego» den ersten Platz im Ranking räumen – in diesem Monat waren Adventskalender gefragter. Es handelt sich um ein alljährliches Strohfeuer in den beiden Monaten vor den Festtagen.
Hier kannst du dir die interaktive Grafik in einer Fullscreen-Version anschauen.
Beliebte Weihnachtsgeschenke sind nebst Lego auch Videogames und Spielwaren mit Pokémon-Lizenz, die Game-Konsole Nintendo Switch sowie Puzzles.
Im Sommer waren derweil Ventilatoren, Sonnenschirme und Klimaanlagen gegen die Hitze im Trend – und dann Prepper- und Energiespar-Produkte wie Gaskocher, Kerzen, Powerbanks oder Wasserkocher.
Wie stark die Corona-Pandemie im Verlauf des Jahres an Bedeutung in unseren Köpfen verloren hat, zeigt, dass der Suchbegriff «ffp2» nur einmal in den monatlichen Top-5 auftaucht: Im Januar 2022 waren solche Masken unter anderem in österreichischen Skigebieten noch Pflicht.
Einheits-Suchbrei bei Digitec
Müde Augen macht das Monats-Suchranking bei Digitec: Insgesamt sehr populär waren hier die Suchbegriffe «ps5» und «playstation 5». Die Nachfrage nach der Game-Konsole von Sony übersteigt das Angebot auch mehr als zwei Jahre nach deren Release bei weitem. Und seit sie erhältlich sind, stehen das iPhone 14 und dessen Pro-Version dem iPhone 13 im Licht.
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Wonach hast du letztes Jahr in unseren Onlineshops gesucht? Konntest du eine der begehrten Playstation 5 abstauben? Und was werden deiner Meinung nach die Such- und Shoppingtrends 2023 sein? Diskutiere in der Kommentarspalte mit!
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chIch bin bei Galaxus und Digitec zuständig für den Austausch mit Journalistinnen und Bloggern. Gute Geschichten sind meine Leidenschaft, deshalb bin ich immer auf dem neusten Stand.
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