Combien vaut réellement un « James Bond » ?

Luca Fontana

28/10/2020

Le studio de cinéma MGM a reporté « James Bond : No Time to Die ». Pour la troisième fois. Netflix et Apple TV+ seraient intéressés par le film. Reste à savoir combien vaut un film « James Bond » comme celui-ci ?

À la base, « James Bond : No Time to Die » aurait dû sortir en avril 2020. Puis est arrivée la pandémie, puis le confinement, puis la fermeture des cinémas et le report de toutes les superproductions hollywoodiennes à une date indéfinie.

Non seulement les opérateurs de cinéma en souffrent, mais aussi les studios de cinéma. Comme dans un entrepôt plein à ras bord qui ne vend pas de marchandises, des films prêts à être diffusés attendent d'être vus. Pour le prix d'une entrée, bien sûr. Après tout, il faut couvrir les coûts de production et de commercialisation qui se chiffrent en millions.

En attendant, le secteur de la diffusion en continu est en plein essor. Les spectateurs n'ont pas d'autre moyen pour regarder leurs films préférés en ce moment et les studios en ont pris conscience; assez tôt, même. Des films comme « Trolls : World Tour » (Trolls 2 – Tournée mondiale), « Greyhound »(USS Greyhound – La bataille de l'Atlantique ou « Onward » (En avant) ne sont jamais passés au cinéma.

Le dernier thriller d'espionnage avec Daniel Craig dans le rôle de James Bond pourrait-il connaître le même sort ? Et si oui, que vaut réellement un « James Bond » ?

En théorie, Netflix et Apple TV+ seraient intéressés

Tout d'abord, si Barbara Broccoli était seule à prendre des décisions, le très attendu 25e « Bond » ne devrait en aucun cas être vendu à un service de streaming. Broccoli, considérée comme une traditionaliste et actionnaire des droits du film, est en fait la fille du légendaire producteur de Jams Bond Albert « Cubby » Broccoli, qui a lancé la série de films dans les années 1960 et l'a façonnée jusqu'à sa mort. Officiellement, d'après le portail d'information Bloomberg, le studio de cinéma MGM représente aussi le point de vue de Barbara Broccoli.

Mais il y a aussi des voix qui prétendent reporter un conflit interne. The Hollywood Reporter et Variety font tous deux référence à des sources internes du studio qui affirment que MGM aurait sondé au préalable le marché du streaming à l'insu de Broccoli.

Un peu à la « Combien dépenseriez-vous pour avoir les droits de distribution exclusifs d'un an pour un « James Bond » ?

Apparemment, Netflix et Apple TV+ étaient intéressés. L'offre ? Quelque part entre 350 et 400 millions de dollars. Pas assez pour MGM. Le studio aimerait entendre un chiffre entre 600 et 700 millions de dollars ; encore un peu plus de préférence.

Comment MGM a fait ce calcul ?

De tels calculs ne sont pas accidentels ou arbitraires. Ils sont basés sur de nombreux facteurs qui influencent la valeur potentielle du film.

• Production : elle a coûté environ 250 millions de dollars, taxes comprises, pour certains des lieux exotiques visibles habituellement dans le film.
• Marketing : au moins 50 millions de dollars ont déjà été dépensés pour des campagnes marketing.
• Frais de licence pour la distribution : United Artists détient les droits de distribution pour l'Amérique du Nord, Universal Pictures les droits de distribution internationale. Le montant des frais n'est pas connu ;
• Bonus box office : le réalisateur et les acteurs, tels que Daniel Craig, Rami Malek ou Christoph Waltz, ont reçu des bonus garantis contractuellement et dépendant des résultats au box-office.

En outre, il existe des accords de placement de produits, par exemple avec Land Rover, Omega, Nokia et Heineken. Des entreprises qui ont conçu leurs contrats de manière à ce que leurs produits soient vus au cinéma, sur grand écran, et pas seulement dans le salon à la maison. Cela ne représente pas le luxe et le glamour que dégage la franchise Bond. Donc si MGM insiste sur une diffusion en streaming, ces accords devront probablement être renégociés.

MGM en conclut donc qu'un James Bond terminé pourrait valoir environ 600 voir 700 millions de dollars. Leur « seuil de rentabilité » pour ainsi dire.

Ce chiffre est encore bien inférieur au milliard de dollars de recettes au guichet que MGM aurait pu espérer dans des circonstances normales. C'est du moins ce que le studio avait réalisé la dernière fois en 2012 avec « Skyfall ». « Spectre », qui est sorti trois ans plus tard, a encore atteint 880 millions de dollars.

Quelle est la vérité dans ces rumeurs ?

Officiellement, les rumeurs concernant une diffusion en streaming sont entièrement fausses. Officieusement, Barbara Broccoli et les patrons des studios MGM semblent avoir des points de vue différents sur la stratégie à adopter pour s'en tenir à une sortie en salle. D'autant plus que le studio craint qu'en avril prochain aussi, il puisse gagner bien moins que ce que Netflix et Apple TV+ seraient prêts à payer. « Tenet » passe le bonjour.

Mais rien ne fonctionne sans l'approbation de Broccoli. En dehors de cela, les attentes financières de MGM seraient bien au-delà des ressources de Netflix et d'Apple. D'autant plus que les droits de distribution exclusive seraient limités à un an. C'est du moins ce qu'ont rapportées des voix liées à Netflix et provenant de la direction générale au Hollywood Reporter .

Des originaux de 150 millions de dollars comme « 6 Underground » du réalisateur Michael Bay par exemple, ou le succès surprenant d'« Extraction » avec Chris Hemsworth dans le rôle principal.

Les chances que « James Bond : No Time to Die » sorte effectivement le 2 avril 2021 sont bonnes, à condition que la situation de la pandémie soit désamorcée d'ici là.

Luca Fontana

Senior Editor

Luca.Fontana@digitecgalaxus.ch

Vivre des aventures et faire du sport dans la nature et me pousser jusqu’à ce que les battements du cœur deviennent mon rythme – voilà ma zone de confort. Je profite aussi des moments de calme avec un bon livre sur des intrigues dangereuses et des assassins de roi. Parfois, je m’exalte de musiques de film durant plusieurs minutes. Cela est certainement dû à ma passion pour le cinéma. Ce que j’ai toujours voulu dire: «Je s’appelle Groot.» plus

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