Dietro le quinte
L’influsso della seconda ondata sul nostro comportamento d’acquisto
di Alex Hämmerli
Ecco come il tempo piovoso influenza il nostro carrello della spesa
17.8.2021
Traduzione: Leandra Amato
Temporali, grandine, inondazioni: invece di occhiali da sole, bikini e costumi da bagno, finora però la precedenza l’ha avuta l’ombrello. Lo dimostra anche una valutazione di tutti gli acquisti presso digitec e Galaxus per i mesi di giugno e luglio. La Svizzera romanda è stata particolarmente colpita dal maltempo.
La prima metà di quest'estate è stata da fuga: secondo Meteo Svizzera, ci sono state solo due occasioni dal 1950 in cui ha piovuto di più rispetto a giugno e luglio di quest'anno, vale a dire nel 1993 e nel 2016. Le cifre di vendita intermedie per i due negozi online digitec e Galaxus sono corrispondentemente torbide.
Negli ultimi due mesi, i clienti hanno comprato il 61% in meno di e-bike e il 58% in meno di bici da città rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Così come il 23% in meno di tachimetri da bici. Questo è dovuto in parte alla scarsità dell'offerta – molti modelli sono stati infatti esauriti già in primavera. Inoltre, durante la prima ondata di coronavirus, molte persone si erano già comprate una nuova bicicletta e quindi non hanno avuto bisogno di una sostituzione a breve termine. Tuttavia, il tempo umido e freddo ha probabilmente avuto un'influenza decisiva sul calo delle vendite.
Gli accessori da bagno e per il tempo libero come le maglie da surf (-33%), i costumi da bagno (-26%), i bikini (-23%), i gommoni (-37%), i pattini a rotelle (-41%), i droni (-23%) e gli occhiali da sole (-7%) sono stati molto meno richiesti questa estate. A tutte queste categorie si aggiunge anche gran parte dell'assortimento per il giardino e dei giocattoli da esterno. Alcuni esempi sono i grill a infrarossi (-43%), i trattori per bambini (-35%) e gli irrigatori per il prato (-24%), che renderebbero la palude dietro casa ancora più fangosa. Anche le calzature estive come le scarpe basse (-61%), le espadrillas (-38%) e le sneaker (-26%) sono state poco richieste.
Naturalmente, ci sono anche articoli che sono diventati più attraenti con il tempo piovoso. Ad esempio, tutto ciò che ci tiene asciutti e caldi. Tra questi: ombrelli (+149%), giacche e pantaloni impermeabili (+79%), calze (+231%), pigiami (+340%), caraffe termiche (+155%), [accessori per fornelli da raclette!(https://www.galaxus.ch/it/s2/producttype/racletteofen-zubehoer-663?tagIds=41-482) (+190%), termofori (+67%) e deumidificatori (+210%).
Inoltre, ci siamo intrattenuto e abbiamo intrattenuto i nostri figli a casa molto più spesso. Di conseguenza, sono per esempio aumentate fortemente le vendite di set da parrucchiere da gioco (+269%) . Rispetto a un anno fa, sono stati più richiesti anche quaderni (+510%), accessori per bricolage (+269%), scatole di birilli (+241%), libri da colorare (+204%), fumetti e manga (+195%), libri per bambini e ragazzi (+169%) e kit scientifici (+160%).
Nel frattempo, i fortunati che sono andati in vacanza al mare quest'anno, non impressionati dal tempo svizzero, hanno fatto scorta di giocattoli da spiaggia (+140%), teli da mare (+54%) e pinne (+27%).
La Svizzera romanda trema
La Svizzera francese ha sofferto particolarmente del maltempo di quest'estate, acquistando ad esempio più di 300 volte più calze su Galaxus che a giugno e luglio 2020. Le vendite di caraffe termiche (+242%), di stufe elettriche (+155%) e di accessori per i fornelli da raclette (+583%) mostrano anche che la popolazione desidera un'estate asciutta ancora più degli abitanti della Svizzera tedesca.
Sfida per l'acquisto
I capricci del tempo sono stati una sfida anche per gli acquirenti di digitec e Galaxus: «In previsione di un'estate almeno normale, abbiamo fatto scorte di cose che ora sono molto meno richieste di quanto sperassimo», spiega Hendrik Blijdenstein, che in qualità di Chief Commercial Officer è responsabile degli acquisti presso Digitec Galaxus: «Per esempio, abbiamo ancora pile di gommoni in magazzino, ma dobbiamo continuamente riordinare ombrelli e calze».
Di quale prodotto non potresti fare a meno in questa estate piovosa? Facci sapere nella colonna dei commenti!
Grafici: Made with Flourish.
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chPresso Digitec Galaxus sono responsabile per lo scambio di informazioni con giornalisti e blogger. Le buone storie sono la mia passione; per questo mi tengo sempre aggiornato.
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