Dietro le quinte
La clientela di Galaxus investe meno nel clima
di Tobias Heller
La Svizzera gioca a freccette
17.1.2025
Traduzione: Rebecca Vassella
Oltre due milioni di spettatori nella regione DACH hanno seguito la finale del Campionato del mondo di freccette all'inizio di gennaio. I dati di vendita del rivenditore online Galaxus mostrano che sempre più persone in Svizzera prendono in mano i dardi, soprattutto uomini. Il motore del trend delle freccette: i grandi eventi.
Un uomo o una donna lanciano un dardo verso un bersaglio di 45 centimetri da una distanza di oltre due metri e milioni di persone da tutto il mondo guardano. Questo è lo sport di tendenza delle freccette. Come ogni anno, i Campionati del mondo si sono svolti a Londra all'inizio dell'anno. Sulla TV gratuita e al leggendario «Ally Pally», i fan hanno fatto il tifo per i loro eroi delle freccette, molti dei quali indossavano costumi assurdi che ricordavano più il carnevale che un grande evento sportivo. La stampa è unanime: ogni anno aumentano gli appassionati di freccette. Il quotidiano Tages-Anzeiger, ad esempio, ha recentemente scritto sulla crescita del clamore che circonda lo sport delle freccette.
Ma qual è la situazione in Svizzera? Anche qui ci sono sempre più dardi che volano nei salotti?
La Svizzera ha giocato a freccette nel 2024
Dal 2020 Galaxus offre freccette, bersagli e accessori nel suo negozio online. Il tempismo è stato perfetto, poiché le misure contro il coronavirus hanno fatto sì che la domanda di intrattenimento a casa fosse elevata. Dopo gli anni della pandemia – e nonostante il boom delle freccette in tutto il mondo – l'interesse della popolazione svizzera si è affievolito per un breve periodo. Nel 2023, Galaxus ha venduto il 17% in meno di prodotti per freccette rispetto all'anno precedente.
Tuttavia, il calo è stato di breve durata. Nel 2024, la clientela di Galaxus ha acquistato il 45% in più di prodotti per freccette rispetto all'anno precedente. E gli acquisti stanno diventando più specifici. «È evidente che sempre più clienti personalizzano le loro frecce con alette, aste e punte abbinate. La competenza dei giocatori amatoriali è in aumento», afferma Lara Diener, responsabile dell'assortimento delle freccette di Galaxus.
Nessuna diversità per le freccette
All'ultimo Campionato del mondo di freccette, 96 partecipanti si sono contesi il titolo, tra cui due donne. I dati di vendita di Galaxus mostrano un quadro simile: il gioco delle freccette è ancora un dominio maschile e non sembra esserci alcun cambiamento in vista. Da anni, solo un ordine su cinque di prodotti per freccette proviene da una cliente donna.
Nelle prime settimane del 2025, la percentuale di uomini era ancora più alta: 8 frecce, bersagli, ecc. su 10 sono stati acquistati da clienti maschi.
Grandi eventi: il motore del trend delle freccette
Uno dei motivi dell'aumento della domanda nel 2024 potrebbe essere il «PDC Swiss Darts Trophy 2024» di Basilea: per la prima volta, un importante torneo di freccette con diverse star mondiali si è svolto in Svizzera.
E l'effetto dei grandi eventi sull'interesse per il gioco delle freccette è chiaramente percepibile. Un terzo di tutti i prodotti di freccette viene venduto presso Galaxus nei mesi di dicembre e gennaio. In altre parole, nei due mesi in cui si svolge il Campionato del mondo di freccette e la presenza dei media è massima.
Sarà interessante vedere se il boom continuerà nei prossimi anni e se, oltre a Stefan Bellmont altri campioni svizzeri faranno presto scalpore sulla scena internazionale.
Hai una passione per il gioco delle freccette oppure non capisci il clamore suscitato? Hai un set di freccette a casa? E con frecce migliori centreresti più spesso i 180 punti? Faccelo sapere nella colonna dei commenti.
Immagine di copertina: Shutterstock
Tobias Heller
Communications Manager
Tobias.Heller@digitecgalaxus.chGiocattoli
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